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Google橱窗购物广告的组成要素

浏览数量:58     作者:本站编辑     发布时间: 2019-09-25      来源:本站



橱窗购物广告的组成要素


您可以使用橱窗购物广告帮助人们发现和探索您的品牌和产品。橱窗购物广告可让您将相关产品归入一组,然后一起展示这些产品,介绍您的品牌或业务。当用户搜索较为宽泛的字词(如“背包”或“家具”)时,此类广告可帮助他们决定在何处进行购买。

橱窗购物广告在以下国家/地区提供:

  • 澳大利亚

  • 加拿大

  • 德国

  • 法国

  • 中国香港

  • 爱尔兰

  • 印度

  • 印度尼西亚

  • 马来西亚

  • 荷兰

  • 新西兰

  • 菲律宾

  • 新加坡

  • 南非

  • 瑞典

  • 中国台湾

  • 阿拉伯联合酋长国

  • 英国

  • 美国


本文将介绍组成橱窗购物广告的详细要素。

例如:假设您销售泳装,并希望向搜索“男式游泳短裤”的客户突出展示男士游泳短裤页面和您的所有相关产品。您可以制作橱窗购物广告,来展示您销售的与男士游泳短裤相关的所有产品。

优势

  • 展示可帮助用户决定在何处进行购买的广告。 Google 购物上许多搜索所使用的搜索字词都比较宽泛,并不包括特定品牌或产品,例如“女士运动服装”或“客厅家具”。这类宽泛字词通常意味着,用户尚未决定要购买哪种产品或从何处进行购买。您可以使用橱窗购物广告来吸引这些潜在客户,促使他们在尝试做出决定的过程中考虑您的品牌和产品。

  • 可控制让哪些产品在您的广告中展示。您可以自行选择在橱窗购物广告中展示的产品。例如,您可以突出展示畅销商品或时令产品。

  • 可实时跟踪您的橱窗购物广告带来的互动和转化。 您可以使用全套报告工具来跟踪广告的效果。

工作原理

当用户使用较为宽泛的字词(例如“背包”)进行搜索时,Google 上就会展示橱窗购物广告。然后,橱窗购物广告会同时显示相关的一组产品,以及您选来代表您的品牌或业务的生活方式图片。

当用户点击某个橱窗购物广告时,该广告会展开,以展示与用户所用搜索字词最相关的产品;您可以使用产品组将这些产品与广告进行关联。借助橱窗购物广告,您可以宣传数十种产品或全品类库存产品。

我们建议您先从较大的一组产品(数百种产品)开始,然后再视具体情况创建较小的产品组。要查看橱窗广告组中定位的产品数量,请使用产品组页面上的有效产品数列。

您可以制作广告以实现业务目标。您制作的广告越多,针对各种不同类型的查询展示您广告的机会就越多。

出价

橱窗购物广告有 3 种出价选项:

  1. 每次互动费用的最高出价:您需要设置愿意为每次深度互动支付的最高金额。然后,当用户直接点击橱窗广告上的“访问商家”链接,或者展开您的橱窗购物广告并在该广告上停留 10 秒钟或点击所展开广告中的产品或链接时,系统就会向您收取费用。详细了解深度互动指标。

  2. “尽可能争取更多点击次数”出价:“尽可能争取更多点击次数”出价策略会设置适当的出价,确保在不超出预算的前提下为橱窗购物广告争取尽可能多的深度互动。请参阅“尽可能争取更多点击次数”出价简介了解详情。

    • 注意:与针对产品组设置出价的产品购物广告不同,对于橱窗购物广告,您需要针对包含相关广告的特定广告组设置每次深度互动的出价。

  3. “目标广告支出回报率”出价:这种 Google Ads 智能出价策略有助于您按照所设定的目标广告支出回报率获得更高的转化价值或收入。请参阅目标广告支出回报率出价简介了解详情。

    • 注意:如果实施此出价策略,Google 建议搭配使用以数据为依据的归因模型。


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