出海必备神器Shopping Insights

浏览数量:8     作者:本站编辑     发布时间: 2018-06-29      来源:本站




本期将介绍谷歌的最新市场工具Shopping Insights测试版,就是面向美国零售市场的福利——从消费者搜索习惯到目标市场选择,从推广渠道比较到经典案例重演,全面get美国消费者大数据 。

什么是Shopping Insights?

Shopping Insights是Google针对零售业推出的消费者行为模式及趋势指南。当品牌输入产品名称时,Shopping Insights会通过整合上百万消费者的搜索关键字数据,显示产品在特定地点、时间的市场热度和趋势。网址:shopping.thinkwithgoogle.com

Shopping Insights可以帮你做什么?

在理解不同市场消费者的在线购物意向后,零售商们会做出更加切合当地实际需求的市场决策。Shopping Insights有什么功能,能帮企业获取哪些方面的市场数据呢?

第一,因时因地制宜,促销紧跟热点选择消费者心仪的产品,作为当季促销重点,将获得事半功倍的效果。但是,面对随时变换并且不断涌现的市场热点,消费者的心更是捉摸不定,“选择困难症”成为外贸党制定营销计划时的常见问题。

例1: 万圣节变装哪家强Shopping Insights则能够让外贸党分析不同市场消费者在各个时间段购买偏好,搞定促销重点。以万圣节的主题装束为例,去年冰雪奇缘的Elsa公主和雪宝拔得头筹。而今年,小黄人和星战不相上下,都是今年的最In主题装束候选。

从今年初,消费者对小黄人装束的搜索热情一直高过星战1.5倍左右。直到8月下旬,最新星战电影片段一经播出,引发了星战装束的搜索热潮,反超后差距最终于9月稳定在了10%左右。理论上,无论是卖小黄人还是星战主题的装扮应该都能大赚一笔。但是绝对不能忽略的信息是,不同城市的消费者偏好相差很大。

这就需要企业根据消费者需求的变化,调整当季促销重点,调整当地库存,避免商品积压或备货不足的情况。

外贸党通过使用Shopping Insights,就能提前了解目标市场的消费者偏好,在营销大战开响前做足功课。

第二,"PC or Mobile”?优化推广资源Shopping Insights让外贸人清楚看到消费者在“我想去、我想买、我想做"等微时刻,会选择使用哪种终端进行搜索。这是宣传及推广资源分配时,需要考虑的重要因素。

例2: 年轻人更爱手机搜索以Disney与Vans合作的Disney Vans合作鞋款为例,自5月“Young at heart”联名系列推出后搜索量急速飙升10倍。

Shopping Insights显示,鞋迷们明显更偏爱在手机上逛鞋店:来自手机端的“disney vans"关键字搜索是电脑上的3倍之多。由此看来,在推广阶段,移动端是投放资源的绝对重点。


快速导航

产品服务

联系我们

地址:福州市鼓楼区软件园B区11座5层Google出海体验中心

电话: 18559271352

传真: 0591-87317062

联系我们
扫一扫,获取最新资讯
 
Copyright  福建米多多网络科技有限公司 闽ICP备17007918号-1 网站地图