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谷歌展示广告形式助力“出海”企业品牌与营销的实现

浏览数量:14     作者:本站编辑     发布时间: 2018-03-29      来源:本站

      在当今竞争越来越激烈的B2B平台上,如何让消费者在产生需求或购买欲望时,第一时间便想到您的企业,进而搜索订购您的产品呢?毫无疑问,是消费者对品牌的高认可度。

但是很多中小“出海”企业都存在企业品牌树立意识薄弱的问题或品牌价值认知的误区,认为企业的品牌就是表面的视觉形象展示。事实上,一家企业发展的背后,品牌其实才是企业的核心竞争力。因为品牌不仅对企业的知名度、产品美誉度、消费者忠诚度等方面起到了提升作用,甚至对企业战略、管理、公关等多维度的运作也发挥了支撑作用

那么,面向海外市场,“出海”企业可以通过什么渠道强力打造并推广企业的品牌形象呢?海外的营销平台种类繁多,其中作为全球第一搜索引擎的谷歌整合了各方的优势,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,作为广告主的您都可以借助 Google 展示广告向他们展示企业品牌形象和产品。

Google 展示广告有四种格式,包括图片、视频、富媒体和赞助,SEO者可以根据客户的不同广告投放需求采用不同的广告格式。

图片广告是最常见的展示广告,包括多种标准尺寸,以下三种最为常见:300×250,768×90和160×600。大部分的图片广告均采用静态图片或Flash动画这两种格式。如下图所示:

视频广告包括以下四种类型:

1. 点击播放(CTP): 含视频效果的图片广告,用户点击图片时即可播放

2. 前贴片广告:在YouTube或Hulu等网站的视频开始前播放的广告

3. 后贴片广告:在视频结束后播放的广告

4. 插播广告:在视频中播放的广告

如下图所示:

“富媒体”是指所有包含互动元素的图片广告,互动形式可包括玩游戏、观看视频或任何需要用户参与的操作。一般而言,富媒体广告能吸引更多用户并带来更丰富的品牌体验,但同时,它的制作和投放费用也较为昂贵。如下图所示:

第四种格式:赞助,也可以称为页面自动转换广告,网络上的赞助与现实生活类似,某个品牌只需支付佣金即可在一段时间内“拥有”一个网络媒体资源,通常按每日费用支付,您可与发布商紧密合作,根据特定展示位置量身定制广告内容。同时,也为您提供在发布商网站中拥有全部广告比重的独特机会。Google 的每日费用广告资源包括YouTube和Gmail 中的高流量展示位置。很多情况下,这要求该品牌对网页重新进行设计,以确保用户能够继续方便地访问网站内容。如下图所示:

另外,谷歌的展示广告共有三种标准定价模式:CPM(每千次展示费用)、CPC(每次点击费用)和CPA(每次转化费用)。其中,CPM更适用于注重覆盖面的品牌塑造。在数字媒体中,每千次展示费用是指广告的展示次数,即广告单元在浏览器中每展示一次算作一次展示,每千次展示收费一次。

总之,不管利用展示广告中的哪种类型,都能确保您的广告信息能够覆盖目标受众群体,同时让您掌控品牌展示的位置以及每次广告展示的费用,实现品牌营销的目标,获取优质用户。


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