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为什么投放品牌词广告很重要

浏览数量:66     作者:本站编辑     发布时间: 2019-08-23      来源:本站

品牌方是否有权进行品牌搜索排名?


对品牌搜索查询出价是指按照您自己的产品或品牌名称设置每次点击付费(PPC)出价的做法。

蒂姆惊讶地发现,公司会对其品牌进行竞标。他肯定了谷歌有责任为这些查询排名第一的品牌。

这是蒂姆的第一条推文:


“谷歌为其品牌关键词竞标的品牌数量从未让我感到惊讶。

根据定义,这不是你的流量吗?

谷歌作为搜索引擎的主要工作不是向人们提供他们正在寻找的东西吗?

谷歌的任何用户都可以使用道具”


蒂姆接着发了这条推文:

“...期待PPC专家/代理商对您的品牌关键词进行招标并获得”便宜的PPC流量......”

对不起,我不会为我的品牌关键字付费。

谷歌的工作是让我的品牌排名第一。


为什么要投放品牌词广告


Patrick Coombe 发推文称,对品牌搜索查询的竞价是一种防御性策略,是对竞争对手竞标产品名称或公司名称的回应。


“...这开始于10多年前,当竞争对手竞标您的品牌关键字时,品牌将失去其竞争对手的有机流量的30%。在某些情况下,它真的混淆了消费者。这真的是一种应对措施,而不是一种策略。


帕特里克有一个观点。您应该始终检查某人是否在对您的产品或公司名称进行出价。如果有人,那么您应该认真考虑对您的名字进行竞价,以防止流量进入您的竞争对手网站。


其他人发布了他们的协议,认为这是一种防御策略。


“不幸的是,谷歌的工作就是为了赚钱......让竞争对手对你的品牌关键词进行竞价,有时候你需要对你自己的品牌词进行竞标......目前没有替代方案......”


这发生在几年前在当地搜索的朋友身上。这位竞争对手对这个品牌词进行竞价的朋友为此付出了代价。


此外,为了让竞争对手获得优势,他开始竞标竞争对手的品牌名称。毫无疑问,这种竞价战对谷歌有利。

对自有品牌进行竞标是明智的

然后马丁麦克唐纳 发了推特他的意见:

“我显然在这里的SEO方面 - 但是 - 必须指出:

在受控测试中,我已经多次测试了这个数字,花费了数亿美元的品牌支出。

每次竞价您的品牌名称都是投资回报率的赢家”。

尊敬的搜索营销人员Ryan Jones同意了。瑞安推特:

“也做了这个测试。对您的品牌进行出价总是更好 - 除非不这样做意味着Google展示了0个广告,而您排名第一。但这需要不断的监控和调整,因为当你停下来时,其他人就会开始。“

在PPC中出售品牌名称是明智的。


Google确实应该为品牌名称排名正确的网站。但这并不总是会发生,特别是当商业网站缺乏基本的搜索优化时。


马丁·麦克唐纳(Martin MacDonald)详细阐述了为什么竞价您的品牌名称的原因:


“1)增量点击否则会失去其他位置
2)潜在竞争品牌竞标者失去的点击次数
3)将人们汇集到更高转换率的着陆页面的能力
4)将人们直接放入网站的”CRO“优化版本中”


哇,这是一篇富有洞察力的推文!将品牌名称相关流量发送到优化的目标网页是一种很好的策略。


Martin MacDonald在与大品牌合作方面拥有丰富的经验。由于他的工作历史和他所说的搜索引擎优化的质量,他是SEO社区的权威代言人。


对PPC的竞标可能听起来像一个疯狂科学家的狂言。但这是一个应该认真考虑的策略。如果竞争对手正在竞价您的品牌名称,则尤其如此。


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