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谷歌广告投放和Facebook广告定位的重大变化

浏览数量:34     作者:本站编辑     发布时间: 2019-08-22      来源:本站

谷歌和Facebook最近都宣布了各自广告平台的重大变化 - 每个企业和数字营销机构都应该注意的变化。

在谷歌方面,加速广告投放将在未来几周内消失。而在Facebook方面,您的潜在客户很快就能够阻止您使用Facebook外的行为数据在平台上重新定位。

让我们依次讨论这些变化。


谷歌将于下个月停止使用广告加速投放


自2019年9月17日起,您将无法再为新搜索或购物广告系列选择加速广告投放 ; 相反,你必须选择标准交付。至于现有的广告活动,谷歌会自动将它们迁移到交付标准10月1日加速投放将保持可用于显示和视频广告。

当您选择加速投放时,您会告诉Google将该广告系列中的广告输入到他们符合条件的每次竞价中,直到您的每日预算用完为止。或者,当您选择标准投放时,您会告诉Google在一天中(或在您计划投放广告的任何时段的过程中)分摊预算。选择标准投放意味着在某些符合条件的竞价中保留您的广告。

谷歌加速投放


以下是Google提供的解释:

【加速投放】对于不受预算限制的广告系列无效。对于受预算限制的广告系列,此方法可能会因当天早些时候竞争加剧而增加每次点击费用,或者无意中将大部分预算用于较早的时区。”


由于广告空间需求水平的变化,拍卖价格全天波动; 一天中给定时间的需求越大,每次点击的成本就越高。因为加速交付意味着您已经参加了每个您符合条件的拍卖,直到您的预算用完为止,选择它会大大降低您利用全天出现的低成本机会的机会 - 这是小型企业的有限预算通常应该以此为目标。 


关于早期时区,Google指的是您的广告时间表基于您的时区 - 而不是您所达到的人的时区。如果您的Google广告帐户位于内罗毕,并且您已将广告设置为在上午9点开始投放,则您在纽约市的潜在客户可以在凌晨2点开始看到它们。


这些都是谷歌的有效论据; 对于那些缺乏精确管理帐户的带宽的人来说,加速交付肯定会导致预算分配效率低下。然而,加速交付肯定有其优点。例如,如果您正在进行限时销售,并且想要在竞争对手的潜在客户面前,加速投放是快速提高大量展示次数和点击次数的好方法。


在其他地方,如果您的特定关键字的质量得分落后(无论出于何种原因),加速交付可以作为一个油门踏板,让您在目标用户面前。


这对你意味着什么?


对于许多广告客户经理来说,加速投放的退出是谷歌希望其广告商放弃控制并对自动化充满信心的另一个指标。例如,对词组匹配和修改后的广泛匹配关键字的最近更改将迫使广告客户信任Google自动识别用户意图的能力。不是每个人都对这些变化感到满意。


另一方面,那些使用预算有限的人可能还没有使用这个选项,因为这是一种非常简单的方法来烧钱。(我们通常建议我们的中小型客户反对它。)


然而,我们要确保那些你们谁已经在使用加速的广告投放是其即将退休准备。我们内部代理团队的客户经理Alex Reardon建议您在当天早些时候使用正面出价调整来弥补广告投放时间的变化。或者,如果您一直使用加速投放来提高每日搜索量较低的广告系列的展示率,则可能需要将一些额外预算转移到这些关键字。 

 

Facebook将阻止第三方数据的使用

Facebook广告

继首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在去年的F8会议上做出的承诺之后,Facebook 宣布推出Off-Facebook活动工具的有限推出。有了它,用户可以查看第三方应用和网站(即您)上传到Facebook的信息概述,以便通过有针对性的广告与他们联系。如果他们感到如此倾向,用户可以将这些信息与他们的帐户断开连接 - 从而剥夺您重新定位他们的能力 - 并防止使用个人信息进行行为定位。


简而言之:您的潜在客户可以阻止您根据非Facebook活动(例如,访问您的博客,下载您的应用等)对其进行再营销。但是,在使用Facebook时,您仍然可以根据用户的行为对用户进行再营销; 例如,看过你的视频的人都是完全公平的游戏。


Off-Facebook活动工具最初将在爱尔兰,西班牙和韩国推出,然后在今年晚些时候走向全球。我们会确保让您及时了解最新动态。


这对你意味着什么?


在宣布博客文章即将结束时,首席隐私官Erin Egan和产品管理总监David Baser承认“这可能对Facebook未来的收入产生一些影响” - 这一想法是,目标能力下降将鼓励一些企业放弃Facebook广告。


虽然这是可以理解的 - 我们长期以来都很欣赏行为再营销的力量 - 我鼓励你坚持使用Facebook广告,尽管有这种变化。即使很大一部分目标受众决定使用该工具(并非超级可能),您仍然有能力根据特征(人口统计,兴趣等)和Facebook活动(表单填写,视频观看次数)与他们联系。


无论此工具对广告定位的影响如何,Facebook正在采取措施使用户数据更加透明这一事实无疑是一件好事。


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