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谷歌新规 | 谷歌发布重要排名新规,口碑营销、种草测评要这样做才能有好排名

浏览数量: 13     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-04-24      来源: 本站

你在营销过程中是否为自家产品写过很多产品测评类的营销软文呢?或者找达人种草合作,用测评形式为自家产品吆喝了一波?但2022年如果大家还准备做产品测评类的营销宣传,就要更加注重测评内容的深度和独特性,才会在谷歌搜索中占据更有利的排名。

2022年3月23日,Google开始推出第三次产品测评内容的规则更新。

针对产品测评更新了排名规则:Google将更加重视产品测评的价值性:是否是真实使用体验、评价内容有没有独特性、有没有和同类产品的横向比较测评等等。

众所周知,用户喜欢查看分享深入研究信息的商品评价,而不是只对很多商品做一个简单总结。

试想,我们在看到很多好物分享内容的时候,也希望对方做了非常深入的调研,而不是泛泛而谈。毕竟我们做的每一个购买的决定都会影响到我们的生活,即谷歌的一个理念:YMYL (Your Money Your Life)。


产品测评内容排名新规影响巨大


实际上,Google提高对测评内容的排名标准这件事,从2021年年初就开始了,在2021年12月进行过一次重大更新,并在今年3月又进行了一次算法更新,据海外数据分析平台Semrush和RankRanger统计,这一规则更新造成的排名波动会对我们的内容排名造成较大影响。

以下是Semcrush统计的3月与12月各利基市场的排名波动性比较图:
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RankRanger还统计了此次评测内容新规对内容排名的波动影响,其中前三、前五、前十内容的排名的波动如下,零售利基市场的波动性最大。


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由此可见,Google对于测评类内容的价值度愈发重视起来,新规对测评类内容的排名影响也非常重大。


Google测评内容新标准


一是围绕我们的产品测评提供更多媒体形式的内容
如图文、音频、视频等;提供我们自己对产品体验的真实视觉、听觉感受或其他佐证,以支持我们测评的专业性和真实性。

二是在测评中尽量多的进行同类横向对比
最好拥有多个产品链接,让读者可以自行选择,避免测评内容诱导性特别强,只为特定某个产品宣传。

Google为2022年3月的产品测评新规更新要点如下:

•内容要包含真实有用的产品细节,如优缺点、产品性能的细节或产品与以前版本的不同之处;
•真实的使用体验,展示产品的外观或使用方式;
•可以展示非厂商提供的独特信息——例如视觉、听觉、功能功效或其他详细体验的内容;
•横向对比同类产品,解释它们的不同之处;



Google产品测评新规Q&A



Q:本次新规是否适用于所有测评类内容?
A:是的,本次新规适用于所有形式的产品测评内容。但由于测评内容的检索展示版块面积有限,因此Google希望测评类内容能尽量以更简洁的方式展示专业性和真实性。

Q:想做“最佳”产品的测评有什么需要注意的吗?
A:如果我们想做一期“最值得买”“最好用”“最推荐”这类的产品测评,务必要在内容中充分说明我们认为该产品最佳的原因、它与同类产品的区别是什么、为什么该产品在某用途方面最适用?一定要拥第一手证据来证明我们的观点。

Q:如果已经创建了涵盖多个产品的测评,还需要为这些产品单独创建测评内容吗?
A:不论是单个产品的深度种草,还是创建涵盖多个产品的清单列表,对于我们的口碑营销来说都是很重要的。如果两者都写,要尽量确保清单列表中有足够的有力证据支撑我们的观点,避免流水账式的种草。

虽然Google并没有直接惩罚质量较低的产品测评,这些测评大多“内容简单,只是罗列了一堆产品”。但是,谷歌排名本就是不进则退的事情,如果我们还用老一套方式去做,那些迎合新规的测评内容就会超越我们,从而获取比我们更好的排名。


领动领售助力产品测评营销



为方便用户更好地进行口碑营销,领动领售LeadongShop建站平台,可以为跨境卖家提供高级评价管理功能,实现用户评价自定义、真实评价认证等口碑营销玩法,结合一键转发社媒平台功能,打造真实种草、测评的营销体验,助力独立站卖家在产品测评营销内容中脱颖而出。

一、入口
依次点击:我的网站 -> 网站管理 -> 产品 -> 评价管理

二、编辑评价                      
(1)选择需要进行编辑的评价,可以搜索、筛选、审核、回复、删除评价。
(2)点击“添加评价”图标,在评价页面中输入产品相应页面的网址,再输入评价标题、评价内容(可输入图片)、评价星级、评价人以及评价时间,即可便捷的创作出一份自己想要的买家秀啦!
         
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三、发布评价    
在需要呈现评价的页面增加“评价组件”:
在左侧工具栏中找到【添加】按钮,选择“评价组件”,选择“评价列表”,然后放置在自己想要的位置上。(需拥有“高级页面编辑器”权限)

                       
我们还可以选择不同的评价列表风格,为访客提供更佳的使用体验。

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效果预览:

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四、“真实评价认证”功能

第一步:在内容管理后台——评价——评价设置中找到相应设置项;(注意:“隐藏评价人”与“真实评论认证”功能无法同时开启)


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第二步:开启“真实评论认证”设置并上传“认证图标”,网站评价列表中所有的会员评价均会被标识出来。


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今天我们的谷歌新规分享就到这里啦,大家对此有一个大概的了解了吗?


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