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十分钟学会谷歌广告出价策略之上篇

浏览数量:12     作者:本站编辑     发布时间: 2018-06-29      来源:本站

在Google上投放广告,面临一个最直接的问题,就是该为这个广告花多少钱才能取得好效果?Google提供了好几种出价策略,满足你不同营销需求,但你是否会灵活使用呢?小编将分上,下两篇,来带你花十分钟,学会出价策略。

出价策略知多少

当别人在Google搜索某个关键词时,如果你想让自己的产品或者公司出现在比较靠前的搜索结果中,可以通过Google搜索广告实现;当目标客户在浏览行业网站时,如果你想让他们也看到你的广告,可以通过Google展示广告实现。

接下来就面临一个问题,做广告就要投入广告费,你该如何为自己的广告定价呢?怎么出价会影响你广告展示的位置和频率等,也会影响最终广告的效果。

聪明的出价,合理的控制预算,是出价策略的核心。那我们先来了解一下Google主要的出价策略都有哪些。


想让更多人点击 - 每次点击费用出价


如果你的目的是让更多人的人来点击你的网站,吸引关注,那么就要使用“每次点击费用出价”。每次点击出价又分为“自动出价”和“人工出价”,其中“自动出价”就是你设置好每天广告费的上限,在这个限度中,让系统自动帮你出价,来争取尽可能多的点击。而人工出价就是完全自己控制费用。


适用广告:搜索广告、展示广告


想要更多曝光 - 每千次展示出价


如果你希望尽可能多的提高曝光率,让更多的人看到你的广告,那么你就要选择“每千次展示出价”,这一出价策略主要运用在展示广告网络中,是一种人工出价策略。简单说就是客户每看到你广告1000次,你愿意出多少钱。如果你希望产品在短时间内大幅度地被客户知道,高效宣传品牌和快速拓展市场,就要用这个策略。


适用广告:展示广告


想刺激购买转化 - Google智能出价


这项出价策略建议高手使用,成为高手的前提是你积累了起码30个以上的转化数据。这个时候如果你想获得尽可能多的转化,不管是更多注册还是直接购买,那就要靠Google智能出价为你权衡判断了,这将减少你的很多繁杂的设置。智能出价充分利用机器学习的智慧,综合考虑过往投放优劣、竞争对手信息和市场情况,帮你做出最优的出价选择。


适用广告:搜索广告、展示广告和购物广告


10分钟成为出价小高手


从刚开始使用Google,到有一定数据积累,不同阶段你需要不同的出价策略。


第一阶段:新手要争取最多数据

如果你是才开始使用Google的新用户,请选择“尽可能争取更多点击次数”的自动出价。

原因

刚开始使用Google,还没有客户数据,无法准确判断客户喜好。因此这个阶段你要先让有用的点击增多,测试是不是投对了地方、客户的喜好,这些数据对你至关重要。“尽可能争取更多点击次数”出价策略,可以帮助你在最短的时间内获得最多的数据,这些数据怎么用,下一篇会讲到。




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