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电子商务网站页面SEO指南

浏览数量:20     作者:本站编辑     发布时间: 2019-09-23      来源:本站

页面上的SEO可以帮助您的电子商务网站获得更高的排名,吸引用户,吸引更多流量以及转化更多潜在客户。

人们通常从搜索开始搜索产品(通常在Google上)。

为了做出明智的购买决定,他们通常:

  • 比较价格和功能。

  • 阅读评论。

  • 搜索提示和建议。

如果当人们搜索您出售的产品时看不到您的网站,那么您将失去潜在的客户和利润。

让我们研究一些最重要的概念,以改善页面上的SEO并赢得有价值的自然流量。

关键字研究与优化

如果您希望人们找到您,则必须使用正确的词

如果您想在搜索引擎中获得更大的知名度,则必须使用正确的词

注意到那里的模式吗?

您必须同时优化人员和搜索引擎。

您可以从许多有用的关键字研究工具中进行选择。

例如,Ahrefs关键字浏览器为任何业务细分或搜索引擎提供关键字建议。您可以监视和管理反映您的关键字与用户查询的匹配效率的指标。

其他一些免费的关键字研究工具包括Google趋势,关键字粉碎,Google Correlate,Wordtracker Scout和Google Search Console。

以下是有关如何使用找到的关键字的一些技巧:

  • 将最重要的关键字放在页面标题,标题,子标题,段落副本,产品说明,图像文件名和替代文本,元标题和说明以及URL中。使用不同的变体。

  • 在产品页面上放置所有详细信息(运输成本,用户评论,退货政策)。如果客户必须离开页面以查找其他信息,则他们更有可能完全离开网站。

  • 通过撰写有用的副本为用户提供真正的价值。避免不必要的关键字填充,因为这可能会对Google造成怀疑。

  • 及时更新您的季节性销售。不要让您的客户失望。

内容

产品页面

请记住,人们(而不是Google)购买您的服务和产品,因此优化电子商务页面以满足用户的需求至关重要。

首先评估竞争对手的网站。您的分析可以阐明哪些因素值得关注。寻找:

  • 多语言网站。

  • 产品页面设计中使用的特定颜色。

  • 服务/产品的特征。

  • 号召性用语(CTA)的数量和外观。

要改善页面上的SEO,请考虑从索引中删除不可用的产品。如果长时间留在索引中,这些页面最终可能会损害您的排名。

您可以按照以下方式安排工作:

  • 比较Google Search Console中索引页面的数量与站点地图中索引页面的数量,以及Google随机搜索中页面的数量。

  • 确保仅打开站点地图中的页面以供Google编制索引。

分类页面

电子商务网站所有者通常最关注产品页面,目标页面和网站首页,却忘记了目录中的类别页面看起来也不错,因为它们直接影响转化和搜索排名。

如果网络用户不喜欢类别页面的外观,他们甚至不会打开产品页面,并且您所有的SEO努力都是徒劳的。

以下是一些要监控的关键指标,以使您的类别页面保持最佳状态:

  • 转化率:将销售数量与网站访问者数量进行比较的比率。

  • 参与度:访问者在网站页面上花费的时间。人们浏览您的内容的时间越长,他们购买商品的可能性就越大。

  • 点击率:从类别页面到产品页面的转换。

  • 每个访问者的收入:您的收入与访问者人数之间的比率。该指标甚至比转化率更为重要。与购买廉价产品的许多客户相比,减少购买昂贵产品的客户会更好。

博客

十年前,博客主要被视为一种有趣的附加功能,但如今,电子商务公司积极使用了此功能强大的工具。

一个博客可以帮助您的电子商务网站向客户提供有价值的信息,获得他们的忠诚度,并建立牢固的关系。另外,通过将流行关键字纳入博客文章,您将吸引更多来自搜索引擎的访问。

以下是高质量SEO优化内容的一些标准:

  • 它应包括强大的查询,使您的页面达到搜索排名的首位。

  • 您的帖子应该回答客户经常提出的问题:如何使用某些产品,如何在几种类似的服务中进行选择,如何延长所购买商品的使用寿命等。

  • 除文字外,您的文章还应包括生动有趣的视觉效果,以打破文字片段并吸引读者的注意力。

  • 您的文章应包含指向目录中产品和类别页面的链接。

  • 您应该彻底校对和编辑内容,以防出现语法错误以及误导或过时的信息。

元标题和描述

元标题和描述是简短但有意义的元素。它们使您在搜索引擎中获得了良好的曝光率,因为网络用户从众多类似来源中进行选择时会看到它们。

您的元标题和描述应以使人们想要访问并进一步探索的方式简要概述页面的主题。

H标签

H标签(H1,H2,H3等)非常重要,因为它们构成了文章的结构。当访问博客和产品页面时,网络用户首先查看标题,然后在几秒钟内决定是否值得他们关注这些材料。

同样,从SEO角度来看,标头很有价值。Google对这些标签的关注要多于正文。

牢记这两个细微差别,编译H标签以反映每个文本段的想法并包括相关的关键字。

评测

您可能会进行一流的广告活动,并通过所有可用的信息渠道来赞扬公司,但是潜在客户仍然会对您的品牌持怀疑态度,怀疑您是在强调产品的优势只是为了实现高销量。

当网络用户在独立评论平台上阅读公正的推荐时,这是另一个故事。

人们倾向于信任其他消费者,而所有消费者中有91%的人信任在线评论以及来自朋友或家人的个人推荐。

在您的产品页面上发布很多正面评论可以带来很大的回报。负面评论不会产生太大的影响,只要它们是少数。

坦白地说,每种产品都有一些缺点,没有不满意的购买者似乎令人怀疑。


客户意见对于页面上的SEO可能比您想象的要有用。

评论提供了原始,新鲜和一致的内容,对搜索引擎和潜在客户都有帮助。更不用说评论通常包含相关的关键字,这是附加的奖励。

鼓励用户发表评论或多或少是一个营销目标。作为SEO专家,您的任务是分析现有评论并指出其质量和数量。

赢得更多评论的最佳方法是经过深思熟虑的电子邮件营销,并使购物者轻松便捷地在您的网站上留下评论。

内容审核

请记住,没有内容可以简单地填充博客和目录中的空白。

内容是您征服市场的武器。因此,使其强大而引人注目。

如果您不评估内容,您将永远不会知道您的内容是否真正有效。

定期分析和更新过时的信息将帮助您实现卓越。

选择一个特定的时间点以修改所有已发布的内容。可能是每月一次或每年一次。

根据评论,点击,平均阅读时间和其他指标来监控目标受众的行为。

分析客户经常向客户支持团队提出的问题,并将其用作博客文章的主题。

另外,如果您在竞争对手的网站上发现了一些有趣的内容解决方案,请务必加以利用。

图片

图像优化是您时间的明智投资,因为它可以极大地提高页面速度。

在处理图像时,请牢记以下最关键的点:

  • 完美的格式:PNG和GIF用于大范围的纯色,JPG用于照片。

  • 压缩:有多种免费或付费工具和在线服务可以压缩图像。

  • 美学:产品图片应具有吸引力,唤醒积极情绪并刺激网络用户下订单。最好寻求专业摄影师的支持,以最好的角度展示您的产品。

  • SEO:将关键字合并到替代文本中,尤其是周围图像的文本。

视频

使用视频时,请注意以下做法:

  • 使用MP4格式,因为它产生的文件最小。

  • 请在考虑访问者屏幕大小的情况下选择最佳文件大小。

  • 记住要压缩所有视频文件。

  • 尽可能缩短长度。

  • 将视频上传到YouTube,Vimeo或其他类似资源,而不是在本地提供。

用户体验

对于每个SEO专家来说,检查和提高可用性都是一项基本任务。

您的工作是执行准确的分析,包括以下因素:

  • 一般用户在网页上花费多少时间?

  • 跳出率是多少?

  • CTA的表现如何?

  • 访问最多的页面是?

将您的结果提交表格,并让您的营销和开发团队参与其中。对可用性产生负面影响的问题可以是技术性的,也可以是非技术性的。

例如,过多的广告,较差的复制,太大或太小的字体,无法使用的按钮以及其他问题都会极大地影响可用性。

您的任务是找到那些薄弱环节,并将相关任务委托给其他团队成员。

下面,我们列出了影响用户体验的最重要元素。

导航

客户应该很容易找到所需的信息和产品。确保您的菜单方便,直观,并且提供了通往不同部分的最短路径。当您的网站愉快且易于使用时,访问者将在该网站停留更长时间。

内部连结

对于电子商务站点,内部链接应该经过深思熟虑。

使用内部链接的三个主要原因:

  • 简化用户的现场导航,并为他们提供与他们感兴趣的信息有关的引人入胜的内容。

  • 帮助搜索引擎抓取您的网站并确定内容的主题。

  • 通过访问多个产品页面来鼓励用户在您的网站上停留更长的时间。

假设客户对他们在Google SERP中单击的商品并不完全满意。他们会立即离开网站吗?不一定,如果您向他们提供其他相似选项的链接。这可能是您转换潜在客户的第一步。

1-3

内部链接还有助于建立自己的锚文本。这是确保您的热门关键字在搜索中排在第一位的绝佳方法。

适当的内部链接策略的最佳选择:

  • 仅在适当的地方添加链接。

  • 不要将太多链接与相似的锚点放置在一起。

  • 利用面包屑的功能来帮助用户了解站点的多层次结构,以实现更好的导航。

  • 最可点击的链接是带有引人入胜图像的链接。考虑到这一点,可以使用户访问您的网站。

相关产品

当有人准备采取行动并在您的网站上购买商品时,为什么不提供相关产品来增加您的收入呢?

例如,一个家具品牌可能会向购买桌子的顾客提供一套椅子。旅馆预订网站可能会提供租车折扣优惠。

人们欣赏可以满足他们所有需求并使生活更轻松的有益服务。

常见问题解答/关于我们/联系页面

优化常规页面时,请考虑常见问题解答内容。如果您无法回答他们的问题,人们会去其他地方。

无论您的产品/服务页面的描述性如何,用户仍然会有一些问题。在您的网站上提供内容丰富的FAQ页面可以帮助您弥补这一空白。

确保涵盖所有基本信息,包括网站的安全措施,运输选项和退货政策。提供此信息可以提高买家的信任度,并促进您的销售。

引人入胜的“ 关于我们”部分将为您的声誉增加星级。向潜在客户介绍您的历史,公司价值以及公司的主要优点。这样一来,访问者就可以知道他们正在与信誉良好的企业打交道,而不是通宵达旦的网站。

在“ 联系人”页面上,列出用户可以与您联系的所有方式,包括电话和传真号码,电子邮件地址,Skype,WhatsApp,社交网络页面,网站联系表单和实时聊天。

比较

通过提供便捷的产品比较工具,简化购买者的决策过程。

它应该从产品说明中收集和比较基本数据,并根据客户需求提出最佳选择。

产品视频

制作视频以展示如何使用您的产品。选择适合您的利基格式。

例如,如果您出售设备,请提供安装和维护提示。或者,如果您销售化妆品,则可以创建自己的美容博客并发布化妆课程。

向访问者展示如何使用您的产品可以建立信任并促进转化。

网站搜寻

让您的客户不必浏览整个站点来查找他们所需的东西。

突出显示的搜索框可帮助他们快速找到所需的产品。

亚马逊就是一个很好的例子。他们的搜索框直接将购物者带到所需的产品类别。

摘要

页面式SEO可以帮助您的业务突飞猛进。

并提升您在网络空间中的品牌形象。


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