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营销资讯

新冠疫情的长尾影响仍在持续。在品牌营销领域,其对用户的使用习惯方面影响也在扩大。尤其对中国的出海企业而言,如何在不断变化的环境中触达更多的全球用户、并收获用户的认同至关重要。近日,德勤(Deloitte)发布了《2022全球营销趋势报告》,该报告基于对11500名消费者和1000多名全球高管的调查,探讨了2022年在营销领域的七大趋势。(在公众号后台回复关键词【品牌出海】下载完整报告 报告为原版全英)我们将这些趋势针对中国出海企业的需求提炼并整理出来,希望这些趋势可以帮助企业驾驭日益复杂的环境,并更好地为用户服务:升级企业目标提升用户忠诚包容性营销促进用户购买打造“数据+策略+技术+创意”的增
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在上一篇文章中,为大家总结了五大营销策略,接下来继续给大家带来五大市场洞察,了解疫情下消费者和用户的行为转变带来的市场转变,提前捕捉风向,为2022年出海打好基础。洞察一:通过谷歌热搜报告洞察消费者搜索趋势世界各地的人们每天都通过谷歌搜索获取和查询信息,人们搜索的内容反映了人们关心的和想要了解的信息,谷歌2021年度热搜报告将数十亿次搜索提炼成五种消费者洞察和趋势,为你揭示如今的消费者,到底想要什么。1. 数字化渐成主流2021年,数字化影响力更为突出。从网上购物到互联网服务,用户当前对互联网的应用和依赖正在不断加深。互联网所具有的快速、便捷、方便等特点,让越来越多的消费者选择“数字化优先”生
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2021年是停滞的一年,同时也是充满变化的一年。在这一年中,出海企业经历了哪些考验?有哪些值得总结和学习的经验呢?本期谷歌营销商学院将带你回顾 2021年,通过五大营销策略,助力 2022出海增长。策略一 全渠道战略现如今,消费者在购买产品时有无数种选择。对于品牌而言,消费者行为的转变,也让品牌时刻转变自己的推广策略,企业要想寻求一个持续业务增长,第一时间捕捉用户行为,建立一个强大的全渠道战略来优化销售业务势在必行。行动步骤∶Step 1:确保产品、人员和技术都朝着相同的目标前进商品销售在亚太地区,90%消费者倾向于在线购买产品。因此零售商需要为顾客创建一个便于访问的网站,还可以在顾客结账时追
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从互联网营销的概念兴起至今,其丰富多样的相关营销术语层出不穷,那些准加入营销推广行列的商家或者工作者在面对多种多样的营销术语中往往不知从何下手,今天米多多科技为大家整理了营销推广工作中常见的营销术语,方便各位营销从业人员或想了解营销推广相关知识的朋友们快速入门。
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橱窗购物广告的组成要素您可以使用橱窗购物广告帮助人们发现和探索您的品牌和产品。橱窗购物广告可让您将相关产品归入一组,然后一起展示这些产品,介绍您的品牌或业务。当用户搜索较为宽泛的字词(如“背包”或“家具”)时,此类广告可帮助他们决定在何处进行购买。橱窗购物广告在以下国家/地区提供:澳大利亚加拿大德国法国中国香港爱尔兰印度印度尼西亚马来西亚荷兰新西兰菲律宾新加坡南非瑞典中国台湾阿拉伯联合酋长国英国美国本文将介绍组成橱窗购物广告的详细要素。
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为购物广告系列使用自定义标签在购物广告系列中,您可以使用自定义标签来根据所选的值对购物广告系列中的产品进行细分。例如,您可以使用自定义标签表明产品是:季节性商品、清仓甩卖、畅销商品等。之后您可以在购物广告系列中选择这些值用于监控、生成报告和设置出价。本文将向您介绍如何设置自定义标签,以便在购物广告系列中使用。请注意,只有您自己可以看到这些自定义标签。它们不会出现在您的购物广告中。开始之前您需要有 Merchant Center 中的产品数据的访问权限,并愿意为您的产品添加“自定义标签”属性。说明产品数据中最多可以添加五个自定义标签,编号分别为 0 到 4。您应该分别为这五种自定义标签中的每一种
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广告应尊重用户偏好并符合法律规定,因此我们不允许广告和目标页面中出现特定类型的成人内容。但某些类型面向成人的广告和目标页面是可以投放的,前提是它们要符合以下政策的规定,且未定位到未成年人。然而,即便是这类广告和目标页面,也只能在有限的情形下显示,也就是说,它们能否显示要取决于用户搜索查询的内容、用户年龄以及广告投放地的当地法律。了解违反我们政策的后果。色情内容不允许以下内容: 绘声绘色描述性行为、意在唤起性欲的文字、图片、音频或视频示例:赤裸裸的色情描写;性交、肛交和口交等性行为;自慰;色情漫画或成人漫画 宣传未成年人、非自愿或其他非法性主题(无论是模拟的还是真实的)的内容示例:强奸、乱伦、人
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又到了每年的这个时候。随着黑色星期五和一年中最大的零售季度的临近,数字营销人员正争先恐后地利用即将到来的季节的战利品。根据eMarketer的最新报告,付费搜索是零售商中增长最快的数字渠道。他们估计,仅在美国,2019年零售搜索广告支出将跃升至131.2亿美元,同比增长22.5%。亚马逊广告服务的指数级扩张在一定程度上刺激了支出的增长。尽管竞争日益激烈,但Google的产品仍然占据着Google Shopping最高的地位,尤其是在销售方面。阿德娜(Adthena)最近的一份报告发现,超过75%的美国零售搜索支出正在集中到购物广告系列中。在英国,他们报告了82%的庞大份额。现在不是零售商和代理
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移动CRO(转换率优化)正变得越来越流行。随着越来越多的消费者使用智能手机搜索和购买产品,对移动优化的需求也在增加。优化您的手机网络商店使您比竞争对手更具优势,他们仍然将所有精力都集中在传统的基于计算机的电子商务上。优化移动网站的重要性你有没有访问手机上的网站只是为了体验缓慢的加载时间?或者您可能已经访问过手机上的某个网站,只是因为图像损坏或格式错误。这是一个常见问题,移动CRO就是解决方案。许多企业主认为他们的网站在移动设备上运行得很好,没有意识到由于性能不佳而导致他们失去了大量的业务。优化您的网站以供移动使用,可帮助您覆盖那些使用手机作为主要设备访问互联网的大量消费者。什么是转换率?您的转
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Google作为流量巨头,向来是出海企业比较看重的推广平台,作为谷歌重磅推出的广告形式,购物广告越来越受到重视,并且收获不错的效果。数据显示,截止到2018年,Google Shopping广告占所有零售搜索广告支出的76.4%,而这一搜索支出带来的点击量占所有点击量的85.3%。毫无疑问,Google Shopping能在一定程度上促进电商卖家的销量增长,如果你还没有享受过谷歌购物广告带来的效益,那你肯定还没有学会如何操作。
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全文:1787字阅读约需:5分钟要求:Google 广告中级优化师文章分级:Google Shopping 广告进阶阅读方法:进阶优化师只需看文章要点即可,入门优化师需要详细看全文并实操。
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做Google Shopping 广告可能遇到的一些小问题总结,希望对投放Google广告的外贸B2C行业的SEMer有所帮助。1.Google Shopping 怎样收费?答:Google Shopping目前是采用CPC(每次点击付费)收费,点击费用按从左到右,从上到下递减;也就是说,左上角的点击费用较高,右下角的点击费用较低。2.Google Shopping 出价越高点击率(CTR)就越高吗?点击次数就越高吗?转化率就越高吗?答:Google Shopping 出价越高CTR并不一定就越高,因为“CTR=点击次数/展示次数”,出价越高展示次数一定会提高,但是Google Shoppin
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随着越来越多的中国优秀品牌出海,大家开始重视KOL营销,甚至许多已经很有实力的大牌公司,也开始利用社交媒体增加自己的影响力。但只有当营销者与合适的KOL结盟,决定如何最好地合作时,才是真正的互利共赢。 首先,你要明确一点,你在做营销时,需要创造的不仅仅是产品的内容,最重要的是,你需要树立自己受信任的形象。与KOL进行合作,让你的品牌影响力升级,简单粗暴又有效。你需要做的事情有什么呢?你首先需要知道你的受众究竟是谁。你对目标受众的定位越准确,就越容易找到相关的KOL。如果你对自己的目标受众还没有精准的定位,那么请你简单地头脑风暴一下,通常会购买你的产品的都是什么样的人呢?是学生族剁手党,还是办公
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Google Ads冷门进阶干货 转化率提升3倍!大家好,我是米多多的lin,成功出海伴你一路前行!广告平台上的竞争越来越激烈,大家都在寻找能出奇制胜的法宝。今天我们给大家推荐5种比较小众冷门的进阶干货。1. 使用“有购买意向的受众群众”功能Google平台可以捕捉到用户的特定行为数据,比如,对产品进行搜索、比价或者对类似产品的广告进行了点击等等。比如我们想要定位正考虑买车的潜在用户群,那么我们可以使用关键字定位和“有购买意向的受众群体”定位来协同配合,定位更精准人群。2.“动态产品再营销”功能普通再营销可以帮助定位曾经来过网站的访客,而动态产品再营销可以让我们知道,客户到底对哪一个产品感兴趣
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1.App网站批量排除方法是什么?我们投放展示广告的时候,常常发现系统推荐的展示位置出现很多mobile app 之类的点击。但是我们不希望广告展示在这些APP应用上面,那么我们可以批量排除这类群体。谷歌官方解释,可以在展示位置排除:adsenseformobileapps.com (直接输入这个网址即排除所有APP应用)2.搜索广告与展示广告关键字定位区别是什么?搜索广告的最小元素是关键词,展示广告的最小元素是广告组。搜索针对每个关键词进行匹配,展示针对整个广告组的整体概念进行匹配,关注的是一组,而非具体某个关键词,每组关键词10-20个为宜,关键词可以重复,不区分匹配方式。3.广告不展示的
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再营销广告(Remarketing)是指向一些未转化的客户投放广告,促使他们进行进一步的购买或其他网站设定的目标行动,以提高转化率。也可用于召回老客户,唤起他们再次发送询盘/注册/购买/下载的欲望。谷歌再营销广告是基于cookie的定位技术。设置再营销广告后,当用户访问Google展示广告网络中的其他网站,或是在Google上使用您的关键词进行搜索时,您的广告就能展示给他们。那么投放了google ads再营销广告了,如何使其效果最大化?怎么才能提高广告的转化率呢?下面有一些建议大家可以参考一下,结合自身产品的实际情况加以运用,相信会有一个不错的提高效果。1. 定位您的所有网站访问者和应用用户
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数字赋能 抢占先机2019年9月10日,“谷歌出海计划——数字赋能 抢占先机”将于上海举办,为了让更多的客户能身临其境感受此次活动,Google 将在全国多家 Google 出海体验中心,对上海活动现场进行现场直播。米多多 | Google 出海体验中心 在此诚挚邀请您光临位于福州的体验中心,观看活动直播,体验产品,与 Google 一起抢占先机!活动时间2019年9月10日13:30 - 17:00活动地点福州·米多多 | Google出海体验中心福州鼓楼区软件大道89号软件园b区11座5层活动内容
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发布旨在吸引潜在客户购买模式的网站内容是公司从SEO博客开始的自然场所。然而,对于大多数企业而言,现在有兴趣购买(或正在积极研究购买)的人群以及那些人们正在研究其作为研究一部分的主题范围都非常小。几年后,许多营销人员觉得他们已经耗尽了增长观众的潜力,仅仅是因为他们专注于手头的任务 - 与当前处于购买模式的潜在客户交谈并吸引他们。在这篇博文中,我将解释:如何在购买模式前后吸引潜在客户。如何通过博客让您的品牌在您所在行业的影响力人士的关注下。为什么你必须在产品区外写我不是在争论你不应该发布关于你的产品和服务的博客,或者考虑你和竞争对手的潜在客户的需求。当然,你应该。但是,非潜在客户正在参与创建和分
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虚假陈述我们不希望用户感到被广告误导,因此我们努力确保广告信息坦诚、明确,并为用户提供所需的信息来帮助他们做出明智的决策。如果广告或目标页面有意欺骗用户,其中不含相关信息或所提供的产品、服务或商家信息有误导性,则我们不允许投放此类广告或目标页面。下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。了解违反我们的政策有什么后果。
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每年,用户会在 Google 上进行数万亿次的搜索查询,他们搜索的内容包罗万象,从飞机航班到节日礼物建议,不一而足。虽然,用户常常会为了相同的答案进行搜索,但他们搜索的方式却不断变化。举例来说,在我们每天看到的搜索中,有 15% 是从未有过的搜索。1为帮助您在无需制作详尽的关键字列表的情况下吸引更多客户,我们从去年年底开始允许将完全匹配关键字与紧密变体形式进行匹配。在未来几周内,我们还会开始将广泛匹配修饰符和词组匹配关键字与搜索查询中所包含的与关键字具有相同含义的字词进行匹配。2平均来讲,使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告客户有望在这些关键字的点击次数和转化次数方面获得 3-4% 的提升
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