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在上一期提到了谷歌的DoubleClick和Tensorflow能帮助跨境电商以更好的方式拥抱大数据,改善广告效果从而提升客户转化率。那么,DoubleClick和Tensorflow的魅力到底在哪?今天小编就做个简单的介绍,在面对海量的客户群体,谷歌的这两款功能是如何了解潜在客户和已有客户的需求,以客户为核心进行数字营销。什么是DoubleClick?如下图所示: 通过使用Google Analytics 360 Suite和DoubleClick,能够整合跨渠道,跨平台的数字信息,形成以用户为核心的数据视角。这些信息包括:用户看了哪些广告,怎么看的,点击了哪些内容
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围绕“以信息化驱动现代化,加快建设数字中国”主题的首届数字中国建设峰会昨天圆满闭幕,小编也去到现场,在数字应用体验区深刻地感受到了大数据在各领域发挥着越来越重要的作用。很多出海企业会选择通过扩大广告投放量和拓展渠道来获得大数据,进而帮助企业做出明智的战略决策。 但是,很多跨境电商即使有了广告投放量和大数据,为何还是没法提高转化率呢?在专注提高用户转化率之前,要先思考以下两个主要问题: 第一,利用多渠道、多平台方式收集了大量数据,那么怎么将这些平台整合起来,从中分析出哪些客户是高价值潜在客户,他们有什么样的特征? 第二,了解数据后,怎样以用户为核心进行更精准地营销,在合适的时间,合适的地点,更
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5月即将到来的节日,跨境电商的你是否在利用谷歌数字营销产品方面有新思考、新策略呢?你想好自己的2018营销方案了吗?如果还没有,那么小编为你在移动端的营销方面带来划重点的三个 思考,为你的顺利出海充当一盏指明灯。1. 我的媒体策略能否兼顾消费者的实时需求和长期需求? 营销策略要围绕消费者的体验进行规划,并且将移动策略作为整个营销策略的核心,才能随时捕捉消费者的需求。要满足消费者的长期需求,需要更早地为消费提供有用信息。短期季节促销+产品长线渗透,打出营销组合拳。可以考虑拿出年度预算中的一小部分,作为主力产品长线营销的投入,让消费者随时随地能够接收到相关产品的信息。在短
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做外贸的,不管是B2B还是B2,对谷歌的Gmail邮箱一定不会陌生吧。大家每天都会花一定的时间通过邮箱与海外客户进行业务交流。事实上,谷歌的Gmail邮箱,它不仅仅只是个收发邮件的工具,它还有个强大的营销利器——GSP。什么是 GSP?GSP(Gmail Sponsored Promotions)是谷歌专为Gmail推出的广告平台,在 Gmail 中投放专属精准的广告,将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。关于广告具体形式,Google GSP的广告存在于邮件的上部、下部以及右侧的图文形式的展现。在邮件打开之前,搜索框下面的“Promotions”也是GSP的广告位置,GSP是以模
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营销不是拍脑袋决定,数据是决策的基础,那么问题来了,跨境电商的你,刚入江湖,从哪能获取大量数据呢?互联网经济一大特点是什么?免费! 聪明的小伙伴总能充分地利用资源。也许你的企业刚刚出海,预算不多,那么免费工具一定会成为你的得力助手。Google有很多免费的工具,可以了解全球用户的喜好,不同市场的对产品的需求,这些数据随着全球用户的搜索行为而实时变化。免费也有好货哈!Google四大道具解锁海外新市场,如果你还没用过这些免费工具,赶紧收藏起来吧!1.谷歌趋势了解全球市场趋势2.全球商机洞察了解目标市场竞争环境3.消费者行为晴雨表了解39个国家及地区购物偏好4.外贸党必备
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“大数据”这个热点词从去年开始如星火燎原的势头蔓延至全国各个角落,这个词几乎人人都能脱口而出。但到底“大数据”是指什么,却没有一个准确的说法,难点在于衡量不同对象的指标不同,定义自然也就不尽相同。很多跨境电商常有的误解,是把大数据看作“大量的数据”,例如从1万名客户扩展到100万名。但这样只理解对了一半。设想你把数据做成表格,每行对应一名客户,那么客户人数即为图表长度;而你掌握的每名客户的情况,即每行中的数据,决定了图表宽度。虽然数据总量能够提升预测准确度,但数据宽度才能让大数据发挥全部威力。什么是数据宽度,形象地说法,就是构建客户的人物画像,比如年龄,兴趣爱好,国家等。为什么只有“大数据”的
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