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十分钟学会谷歌广告出价策略之下篇

浏览数量:9     作者:本站编辑     发布时间: 2018-06-29      来源:本站

在上篇提到的积累了一定的数据流量后,到底怎么用呢?今天小编将为你继续分步骤讲解。


第二阶段:人工出价获得优质流量


使用以上出价策略运行广告一两个星期,拥有一定数据后,它的历史使命就完成了,你需要立刻转变自己的出价策略,大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告,客户也点击和浏览了,但这个时候客户转化的数据还不够,此时,请选择“每次点击费用人工出价”。


原因


当你从第一阶段获取更多点击后,通过积累的数据你了解哪些展示位置更好,哪些创意更好,比如某几个关键词汇带来更多流量,那就应该加多投入;哪些词带来了无关的流量,就应该增加否定关键词,让流量更准确。这个出价策略给你百分之百的控制权,并且能吸引到高质量的流量。转变成人工出价,让你的每一分钱都用在刀刃上。


方法


进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>每次点击费用人工出价


那么,到底该为每个关键词,每个广告系列设置多少价格为好?我们建议你根据之前自动出价的情况,做出判断和调整。把之前同样的预算放在效果更好的关键字或广告上,然后随时监控结果。

人工出价不一定是最佳做法,但是在没有足够转化数据之前,一定是最稳妥的做法。


第三阶段:智能出价成为转化高手


当某一个广告系列每个月的转化达在30个到50个之间时,就又到了调整出价策略的时间了,你需要选择“智能出价”来进一步提高转化率,剩下的事就交给Google,它会全力以赴帮你争取更多转化。


原因


在获得30个转化之后,你已经积累了足够的客户数据、广告效果数据和转化数据,此时Google可以帮你从复杂的数据和效果背后,分析出客户倾向和爱好,然后运用智能出价帮你找到更多类似的客户,促成转化。

方法


进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>智能点击付费


第四阶段:精准控制,成为出价高手


在Google智能出价的帮助下,你每个月的转化越来越多,达到每个月50个转化以上时,你就需要使用“目标每次转化费用”作为出价策略。


原因


这个阶段的你,坐拥了点击数据、转化数据,而且第三步的智能出价更为你深入分析了用户喜好,你也看到了成本和转化间的关系,那你就可以正确的控制成本,根据预算情况来考虑。这个出价策略可以帮助你合理控制成本,同时争取尽可能多的转化次数。


方法


进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>目标每次转化费用


根据我们的经验,我们要给系统学习的空间,所以建议初期的预算比之前转化预算增加20%左右,运行2~3周后,再慢慢调整。


看完了这些简单的出价策略小诀窍,你的出价策略是否需要调整?总之,出价策略也是有规律可循,按照我们建议的步骤,一步步学起来吧。



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