广告低迷将持续到夏季、假日季节和 2023 年。根据世界广告商联合会（WFA）对43家跨国公司的调查，近30%的主要广告商表示，他们将在2023年削减广告预算。

• 74%的受访者表示，经济衰退正在影响他们2023年的预算决策。

但也有好消息，30%是一个很大的数字，但也有同样多的广告商要么增加预算，要么花费相同的金额。

• 30%的受访者表示，他们2023年的广告预算将增加，而40%的受访者表示，他们预计支出将保持不变。
• 但是，尽管有一些坚定的态度，但75%的受访者表示，即使他们目前没有计划削减预算，他们的预算也受到“严格审查”。

那么钱都去哪儿了？  许多行业已将资金从传统广告渠道转移到直接面向消费者的营销，在那里他们可以避免与广告交易平台打交道，并试图在潜在的消费者支出下滑中保持忠诚度。

• 42%的受访者表示，他们明年将在数字广告上花费更多，50%的受访者计划削减“线下”广告支出。
• 这是有道理的，因为今年只有超过三分之一（33.1%）的消费者会切断电源线，而流媒体正在比线性电视取得里程碑式的进展。
• 但是，尽管这对联网电视、媒体平台和其他平台来说是个好消息，但如果他们想在资金堆中占据更大的份额，他们仍然有很多问题需要解决。CTV 和播客在 2022 年都发生了重大欺诈丑闻，这导致营销人员将支出转移到其他地方。