2023年零售媒体网络将在加拿大和英国蓬勃发展

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来源：米多多官方 | 作者：匿名

发布时间： 2023-01-28 17:42:50

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零售媒体网络将在加拿大挑战谷歌和Meta。虽然到2023年，双头垄断将占据加拿大60.4%的数字广告市场，但零售媒体网络(包括亚马逊媒体、沃尔玛连接和加拿大的Loblaw媒体)正在追赶与电子商务相关的搜索和显示。

消费者购买历史是主要的吸引力。这种双头垄断依赖于行为数据(例如，谷歌上的搜索历史，Meta属性上的兴趣和浏览活动)。但零售媒体依赖于丰富的第一方消费者购买数据。

根据2022年8月的Merkle民意调查，加拿大的品牌将第一方数据列为与零售媒体网络合作的主要好处。
零售媒体的数据优势填补了弃用cookie和删除第三方标识符留下的空白。

预测

零售媒体将成为关键品类品牌的主要宣传渠道。到2023年，电子商务将占零售总额的14.6%。但在某些类别，如体育用品、爱好、书籍、音乐和视频;计算机和消费电子产品;服装和配饰——它将占到销售额的近一半，并成为广告商的主要广告渠道。

拓展阅读——什么是零售媒体网络？

RMN（Retail Media Network，零售媒体网络），通俗来讲是指零售商在其网站、应用程序或网络内的其他数字平台上设置广告平台，从而为广告主提供接触第一方受众的渠道，使他们能够与消费者直接建立联系。但在此过程中，零售商需要的不仅仅是提供库存，还需要通过支持全渠道购买等方式拥有更大的广告供应链份额，而不是进行传统外包。

根据Gartner今年发布的数字广告报告，RMN正在受到前所未有的关注。

“突然之间，每个零售商都拥有了自己的媒体网络。”

零售商对RMN的重视，来自广告的网络效应。对于任何有广告库存要出售的品牌来说，启动媒体网络都是吸引广告支出、收集第一方数据和提供闭环的有力途径。

零售媒体现状

Gartner高级总监兼首席分析师Mike Froggatt认为，尽管RMN领域已经成为广告营销行业的风口，但目前仍然存在严重的问题。比如过于碎片化，媒体网络之间没有相互连接：大品牌通常将其营销预算分配给品牌广告或者促销，这可能会导致出现关于谁在实际购买零售媒体的内部冲突。除此之外，购买存在盲目性，一个公正、透明的零售媒体网络环境也一直被广告商所期待。不过根据预测，RMN将很快迈向生产力高峰期。

“零售媒体（Retail Media）”网络在国内还没有特别的发展起来，但在欧美已经非常成熟，比如Walmart（沃尔玛）、Carrefour（家乐福）等都有旗下的媒体网络。但零售媒体大家应该不陌生，亚马逊媒体（Amazon Ads）就是最知名的零售媒体。国内比较类似的有阿里妈妈，京东营销360等，通过零售平台的数据来驱动品牌的营销广告。

简单而言，零售媒体网络就是一种广告营销基础设施，是提供触达消费者的全渠道广告投放平台。它可能是零售商的网站、应用程序和其网络内的其他数字平台，也可能是店内广告或直邮广告册。广告形式本身并没有变化。但对于品牌来说，零售商的自有经营渠道是有吸引力的，因为消费者在这里通常更容易接收广告，而且更可能在他们主动购物时购买广告中的商品。