1 月 26 日，美国市场调查公司NPD集团宣布，2022年美国玩具零售额为292亿美元，同比下降0.2%或4900万美元；销售量22.99亿个，同比下降4%；平均售价12.68美元，同比上升3%。虽然2022年销售额保持相对平稳，但市场在过去三年中保持着强劲的增长，包括2021年增长14%和2020年的17%增长。在平均售价增长8%和单位销售额增长2%的推动下，美国玩具行业的这一增长促成了10%的三年复合年增长率。

2022 年面临许多挑战，包括食品价格两位数上涨、利率上升、天气中断以及新冠变种和再感染的持续威胁。这些因素构成了一长串购物障碍，导致美国玩具行业的假期销售惨淡。根据 NPD 的零售跟踪服务，具体来看第四季度，美元销售额下降了 5% 或 6.28 亿美元。单位销售额也下降了 5%，而平均售价保持不变。

“在玩具行业经历了三年破纪录之后，2022 年是充满挑战的一年。美国消费者被迫忍受通货膨胀和不利的宏观经济因素造成的重大经济逆风，” NPD 集团副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett说。“虽然这些不利因素肯定会影响整体消费者行为，但玩具行业仍以积极的方式结束了这一年，因为支出与之前 2021 年的高位保持同步。”  

22年行业亮点

从大类表现来看，NPD 追踪的 11 个大类中有 4 个在 2022 年实现了增长。与 2019 年相比，9 个大类的三年复合年均增长率为正。户外和运动玩具仍然是最大的大类，销售额为 52 亿美元2022; 然而，它的销售额在所有玩具大类中降幅最大，同比下降 11%。它占 2022 年玩具美元销售额的 18%，占年度销售额下降的 52%。 毛绒玩具收益最高，为 5.47 亿美元，增长最快，增长 31%。紧随其后的是探险玩具和其他玩具，同比增长 16%。从与 2019 年相比的复合年增长率 (CAGR) 来看，毛绒玩具增长最快，达到 23%，其次是探险玩具和其他玩具，增长率为 22%。玩偶的三年复合年增长率持平。

2022 年最受欢迎的玩具IP包括神奇宝贝、芭比娃娃、漫威、星球大战、南瓜糖、费雪牌、风火轮、LOL Surprise!、乐高星球大战和 Melissa & Doug。这十大IP共同增长了 7%，而市场的其余部分则下降了 2%。

“与去年一样，2023 年也将充满机遇与挑战。与过去三年相比，今年的影院日程更为重要，美国玩具业将准备好享受几部主打电影的红利，”Lennett 说。“然而，如果通货膨胀和其他不利的宏观经济因素在今年晚些时候还在，或者变得更糟，那么则可以预期会看到家庭减少他们购买的玩具的数量或购买降价。”