此前，我们预计视频在2024年之后才能达到50%的里程碑。随着广告商在经济衰退期间保留更多的社交视频预算，这一趋势加快了。 社交视频仍在快速增长。事实上，其 2023 年 21.2% 的增长率将超过零售媒体网络 (20.5%)。但社交视频不再是数字视频广告支出的最大增长动力。该称号属于联网电视 (CTV)，它将在 2023 年增长 27.2%。 移动设备主导着社交视频广告支出。移动设备将占今年社交网络视频广告支出的几乎全部 (95.5%)，其余部分将来自台式机/笔记本电脑支出。但随着TikTok 努力进军，CTV 可能会在社交视频中变得更加突出。

社交媒体将是受数字广告低迷影响最严重的渠道

我们将2023年美国社交网络广告支出预测下调了162.1亿美元，这是困难重重的任何渠道中最大的一次下调。为什么？ 苹果和其他隐私变更的影响震惊了整个系统。数字广告的定位和衡量已经永久性地改变了。由于社交媒体的大部分时间都花在移动应用上，AppTrackingTransparency对社交网络的影响尤其严重，因为社交网络现在需要处理的数据要少得多。 宏观经济逆风并未缓解。由于面临通货膨胀、潜在衰退、持续的供应链中断和地缘政治不稳定，一些广告商正在缩减开支。Meta、Snap、Pinterest和拥有LinkedIn的微软都在最近的财报电话中提到了困难的经济状况。 在剧烈反弹之后正常化就在这里。随着广告商从大流行病的低迷中恢复过来，他们在 2021 年加大了支出。但 2021 年是一个异常值，广告支出已经回归现实。