1. 联网设备跟上了商业的步伐
我们预计今年美国移动商务零售销售额将增长14.7%，达到5049.5亿美元。这一增长的背景是，到2023年，美国将有2.3亿联网电视(CTV)用户、1.514亿联网汽车司机、1.171亿智能家居用户和1.055亿智能音箱用户。
沃姆瑟说，所有这些设备都得到了更好的集成，让消费者更容易通过它们购物。然而，并不是所有的销售都是增量的。大多数智能家居销售将导致渠道转向补充销售或转向通过与汽车相关的付款购买汽油。新的广告形式，如CTV购物广告或广告牌上的二维码，将会有额外的销售。
我们预计，2023年将有更多的汽车制造商与支付系统和购物媒体合作以实现增长，但真正的商业发展还需要时间。
2. 生成式AI将改变创意
从Dall-E到ChatGPT，关于人工智能以及它将如何影响营销有很多讨论。
越来越多的公司正在支持生成式人工智能，包括Adobe、Canva和微软。根据2022年6月《麻省理工科技评论》Insights和Databricks的调查，全球只有4%的营销和广告高管表示他们目前没有使用人工智能。20%的人表示已经被广泛采用。
根据Persado的数据，四分之一(25%)的美国成年人可能已经在人工智能营销平台Persado上与生成式人工智能内容进行了互动。
3.洁净室将变得更具互操作性
2022年，随着第三方标识符越来越难以使用，洁净室从鲜为人知变成了必须拥有的房间。但它们也有局限性。
“许多无尘室都有自己的编程或使用协议。除非你是一个大型营销人员，有能力学习许多不同的平台，否则你几乎需要在每个洁净室重新发明轮子。”
4. 随着炒作的平息，Web3开始为忠诚度而工作
Web3可以通过以下四种方式提高福利计划的忠诚度:
- 奖励的个人所有权(可以交易的基于非可替换代币(NFT)的奖励)
- 注册或激活奖励的新方法(例如，通过扫描二维码获得积分)
- 虚拟商品或体验(访问虚拟活动或对产品进行投票)
- 社区(与nft捆绑在一起的独家权利，以及它们的所有者与彼此和品牌之间的联系)
星巴克推出了基于区块链的忠诚计划奥德赛(Odyssey)，作为其现有且有价值的计划的延伸。通过奥德赛，会员可以玩互动游戏或获得可收集的旅行邮票，这些邮票是nft。这些邮票可以加起来成为上课或旅行等体验，甚至还有一个市场。
我们预计其他品牌也会效仿星巴克，通过nft扩大现有的忠诚度计划。
5. 游戏成为了拥有元世界的营销人员的训练基地
Meta的巨额亏损抑制了人们对元宇宙的热情，但品牌仍然感兴趣:根据2022年9月Sitecore和Advanis的调查，79%的美国品牌营销人员认为元宇宙技术将被广泛采用。
对于消费者来说，最简单的方法就是通过虚拟现实(VR)游戏来想象这个概念。游戏开发商是VR和增强现实的早期采集者，主要的游戏平台已经在《Roblox》、《堡垒之夜》和《我的世界》的虚拟世界中与品牌合作。
我们预测，苹果、Meta和索尼推出的混合现实设备将激发游戏开发者对VR的更多兴趣。虽然经济状况可能会减缓元世界的广告创新，但它不会停止。
