Shein是的一个服装快消品牌，出海十余年，凭借强大的供应链能力和卓越的营销能力，成功超越Zara和H&M成为直接上最大的快时尚零售商之一。 不过近来,它与拼多多新近出海的平台Temu之间的摩擦有愈演愈烈之势。同样依靠国内强大的供应链能力，和强大的资本支撑，去年九月刚刚出海的Temu正在以一种极快的速度，打开市场。截至2022年12月，Temu的访问量甚至超过了Shein。不过Temu本质上是一个电商平台，而Shein则是一个服装品牌，两者之间为什么会存在市场上的竞争呢？ 这就要说到Temu的市场定位了，Temu产品的定位是低价，快消品，且产品类目和定价与Shein重合度较高，都是大约10美元左右的快消品。因此，市场上的对抗是少不了的。 去年12月，Shein就对Temu提起了诉讼，原因是Shein认为Temu利用社交媒体网红发布对Shein不利的言论。 就如以下图片所示，一些网红会在推荐Temu是提到Shein，将两者进行对比，并吹捧Temu，拉踩Shein。像”以后不用去Shein上买东西了，Temu上什么都有，价格还更便宜”之类的帖子在Tiktok上数不胜数。 此外，Shein还控诉Temu利用Shein的热度，冒充Shein进行营销，用虚假账户为其引流，吸引消费者下载Temu。因此，Shein将Temu告上了法庭。 不过，Temu也进行了反驳，并请求法院驳回诉讼。虽然结果还未可知，但专业人士表示，随着Temu的壮大，这类的诉讼以后还会有很多。