近期，Tiktok shop宣布上线跨境电商全托管模式，据悉，目前已经开放了沙特和英国市场招商，预计即将上线更多市场。此外，TikTok Shop还推出限时利好政策，例如1V1对接培养计划，新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等。 其实，开始布局全托管模式的平台并不只是Tiktok一家，行业中不知何时就掀起了全托管模式的“潮流”，今年这股潮流尤盛，Wish、Coupang、Shopee、Lazada等平台都纷纷加入”战场“。Temu算是全托管中的领先者了，它的横空出世，快速扩张，无形中引导着这场运营模式的变革。去年速卖通也运用了这一模式，并在韩国市场成功验证了它的可行性。 既然全托管模式如此成功，那是否所有平台都应该上线这一功能，所有卖家都要加入这一模式呢？ 答案当然是否定的，想知道原因，我们首先要了解什么是全托管模式： 全托管模式就是一种代运营，只是代运营是第三方机构进行运营，全托管模式是由平台来运营。销售定价、物流发货、推广营销以及售后均由平台负责，商家只要负责供货即可。在这一模下，平台能够获得优质的供应链，和极具性价比的价格，吸引用户；商家无需考虑物流、运营、售后等环节，从而大大降低了经营成本，将资源主要集中在产品供应和品控上，可以说是一个双赢的结果。 不过这一模式也有很多弊端： 首先，平台想要高性价比的价格，就必然会向卖家压价，而当更多的竞争者进入时，难免引发一场价格战，价格一压再压，商家的利润就会不断减少。 其次，全托管模式需要较强的供货能力，在产品爆了以后，能够及时补充库存，因此并不是所有商家都适合这一模式的。 最后，平台在初期推出了众多利好政策，到后期红利渐退之后，商家是否还能够保持相应的利润空间还未可知。 全托管模式能够盛行自然有其过人之处，各平台纷纷入局必然会掀起一场新浪潮，不过商家们一定不能被热潮冲昏头脑，应该保持冷静思考，权衡好利弊，考虑清楚自身产品、经营状况和全托管模式的适配度，切不可冲动入局。