广告推广是亚马逊卖家必不可少的销售手段，一般有站内推广和站外推广两种形式，站外推广就是在亚马逊平台之外进行推广引流，站内推广顾名思义就是在亚马逊平台内进行广告投放推广。站内推广一般有三种类型：

一、商品推广

1、简介 商品推广就是使卖家能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品的广告与Google AD的关键词广告类似，也是关键词触发的广告，是按点击付费的（CPC模式）。一般展示在搜索结果页面顶部、中部或底部，还有相似产品的详情页中。商品推广可以通过在消费者寻找与卖家的商品类似的商品时展示广告，从而帮助提高商品的曝光度和销量。消费者点击广告后，会跳转至卖家发布的商品的详情页面。卖家可以考虑将商品推广用于提高商品曝光度、推广新商品、独特的精选商品、浏览次数较低的商品、清仓商品和季节性促销商品。 2、投放方式： （1）自动投放模式：亚马逊算法根据你的Listing内容和竞争对手的产品来挑选关联关键词。 （2）手动投放模式：卖家得自己选择要投放的商品ASIN、自己选择要竞价的关键词，创建广泛匹配、短语匹配或精确匹配的定向广告，以吸引用特定字词去搜索的消费者。 Ps：为了提高广告的投放的精准度，节约广告预算，卖家可以进行否定关键词操作。类似黑名单。如果你不想某个词语和你的产品或品牌产生关联，就可以将该词添加为否定关键词。买家输入该特定搜索字词时，将会阻止你的广告显示在搜索结果中  

二、品牌推广

1、简介 品牌推广突出的是品牌的曝光度，投放这类广告会在在搜索结果页面的展示包括品牌logo、标题和产品，也是按点击付费的广告，这类广告会在搜索结果中醒目的位置如顶部旁边或内部进行展示，提高品牌和商品组合的曝光度和销量。 2、投放方式 创建广告并填好设置部分的信息，选择你要投放的广告格式（商品集、旗舰店焦点、视频），再选择展示的商品，如果是视频只能上传一个商品，同时要记得上传视频。之后就如商品推广形式一样，进行关键词匹配后就可以发布了。 Ps：投放要求：只有完成亚马逊品牌备案的专业卖家或者VC账户可以投放SB广告；不支持投放二手商品、成人用品或翻新产品。  

三、展示推广

1、简介 展示型推广是一种自助式展示广告解决方案，它通过定位ASIN，分析用户行为，或通过潜在的消费人群回溯，把广告展示给他们，促进产品宣传和订单转化。这类广告除了在站内搜索结果页、商品详情页和亚马逊首页投放外，还会在站外的第三方网站进行投放，扣费机制是按点击付费，卖家可以定制广告创意。 2、投放方式 卖家可以选择两种投放方式：商品投放和受众投放。 商品投放：就是通过定位产品进行投放，可以基于“品类”或者“每个商品”，广告展示位置是在站内的搜索结果页、商品详情页，按点击付费，卖家可以定制广告创意。 受众投放：就是通过定位人群进行投放，一般会定位三类人群进行投放：浏览再营销和亚马逊消费者（选择你希望能看到你广告的受众） 、搜索内容（搜索过与你推广的商品相关的关键词的买家）、所购商品（之前购买过你推广的商品的买家）。 Ps：投放要求：账户为专业销售计划；做了品牌备案的卖家；投放广告的商品需为首选商品，拥有Buy Box。 以上三种就是亚马逊的站内广告类型，卖家可以参考选择适合的类型进行产品的推广。