近年来，东南亚市场的潜力逐渐被发掘。从人口上看，东南亚拥有约6.8亿的人口，网民数量超过3.8亿，其人口结构也呈现年轻化的趋势。这意味着东南亚消费者整体上对在线购物的认可度和消费意愿会更加强烈，具备很大的消费潜力。从东南亚在电商市场规模上的表现来看，东南亚的实力也是不容小觑。根据市场研究机构eMarketer发布的报告称，东南亚以20.6%的增速登上全球电商销售额增速榜首位置，是2022年仅有的2个电商销售额增幅超过20%的市场之一。而全球电商销售额预计仅增长12.2%，这意味着东南亚在全球电商市场中还是处于领先的地位。 作为较早进入布局该市场的平台，近些年shopee和lazada可以说是各占半壁江山。shopee近来也放弃了多个欧洲市场，更多专注东南亚市场，目前Shopee依然还是该市场的领先者。不过随着全球电商行业的不断发展，东南亚市场也受到了更多平台和卖家的关注。Tiktokshop去年年初入局了东南亚市场，经过了一年时间，取得的成绩也算十分亮眼，截至今年4月份tiktokshop卖家流量超过lazada，有专业人士预测，TikTok的GMV在今年将达到Shopee的20%。近日，有媒体报道，TikTok未来三五年将向东南亚投资数十亿美元，以加强其热门视频应用程序在东南亚的影响力。TikTok首席执行官周受资在雅加达组织的一个论坛上表示，“未来几年，我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”TikTok方面没有透露详细投资计划，但表示将投资于培训、广告和支持希望加入TikTok Shop平台的中小企业商家。可见tiktok想要深耕东南亚市场的决心。近来，也有媒体获悉，拼多多旗下跨境电商平台Temu正在进行东南亚日韩商家信息收集，或为进军这些市场做准备。 不难看到，东南亚市场的潜力正蓄势待发，等待着更多的卖家来发掘。卖家如果能兼顾产品、营销和当地消费者偏好，争取更多的客源，发展忠实用户，相信未来的前景不会让大家失望的。