谷歌覆盖全球180多个国家，月活达到43亿人次，拥有巨大的流量池，因此，谷歌广告也是绝大多数跨境电商的首选引流手段。有流量就有竞争，同品类产品在谷歌上打广告引流的并不只有我们自己，还有很多的竞争对手，而我们想要提高自己的广告排名，提高广告的roi，就要想方设法不断地优化我们的广告，其中，分析竞争对手的广告就是一个完善自身广告的重要途径。如果你还不会投谷歌广告，或者投放效果远差于同行对手，那么你就可以通过以下两个方法去分析竞争对手的广告，并从中学习！ 1、手动搜索竞争对手广告 我们可以在搜索引擎中搜索几个相关的关键词，一般来说，跑的好的广告搜几次就能找到了，所以这一方式花费的时间并不多，而且得到的结果更直观，更具时效性。通过搜索关键词得到的广告一定是竞争对手正在投放的最新的广告，我们获得的也是最新的广告信息，了解竞品的最新变化也有助于及时调整自己的广告投放策略。此外，通过搜索引擎搜索到的结果，能够直观的展示出竞争对手的关键词、卖点和描述等等，分析自己与对方有何差距或有何优势与不足，以此进行广告调整。需要注意的是，在搜索广告时，最好将地址改为你需要投放广告的目标国家或地区，可以在谷歌设置中的区域设置或高级搜索中进行更改。这样才能更加精准地找到你的竞争对手。   2、使用工具查看分析 利用工具也是分析谷歌广告的一个快捷方式，前面通过搜索关键词查找广告，我们看到的是广告的表层信息，而通过分析工具，我们就能获得更深层的广告信息，例如广告的流量，关键字，花费，广告词等等。进一步帮助我们分析竞争对手。以下推荐几个谷歌广告分析工具。

• Auction insights

这是Google后台的一个工具，位置在：通过谷歌广告的后台，定位到广告系列/广告组，然后从左侧的工具栏找到入口。它提供了其它和你竞价相同关键字的主要商家的信息报告。谷歌搜索、购物、PMax广告都有auction insights功能。通过这一工具，我们可以查看竞争对手的展示份额和展示位置，重点分析某个细分系列的产品/人群的广告竞争情况，更加精准且聚焦。

• Similaweb

这也是一款很好用的分析工具，它可以帮助你了解竞争对手的每月流量，哪些渠道带来了最多的访问者，特别是这些访问者来自哪里。

• SpyFu

SpyFu可以帮助你查看竞争对手在Google广告上使用的关键词。你只需要输入竞争对手的网址，SpyFu就会展示出他们使用的所有关键词，这些关键词的搜索量，每次点击的平均成本（cpc），每月广告支出费用，以及每个关键词的竞争程度。

• SEMRush

SEMRush也是一个可以查看竞争对手关键词和流量的工具。通过输入竞争对手的网址，SEMRush可以显示他们的关键词列表，这些关键词的搜索排名，每个关键词的流量百分比，以及对于这些关键词的竞争程度。 分析竞争对手广告可以说是投放Google广告过程中，不可或缺的一步，通过查找，分析，学习，不断优化自己的广告，才能助力自己的广告提高排名，增加流量，同时促进转化，让广告费花得更有效。