谷歌广告是跨境电商最为常用的一种引流推广工具，巨大的流量池和使用的便捷性都深受商家青睐，谷歌广告类型众多，基本可以满足不同商家的各种广告需求。而且谷歌广告收费模式也十分多样，一些卖家对此还十分困惑，今天我们就来详细讲解一下谷歌的收费模式。

1、点击付费（CPC）

CPC是按照点击收费的模式，广告主只需要在用户点击广告时付费，广告展示无需付费，这也是Google广告中最常用的一种收费方式。

2、千展收费（CPM）

CPM指的是按千次曝光收费，以广告展示1000次为计量单位，每展示1000次，无论是否有引发点击，卖家都要付费，一般在展示广告和youtobe广告中较常使用。

3、按转化付费(CPA)

CPA指的是按用户的行为转化进行付费，也就是只有当用户产生的特定的行为（注册、购买）时才要进行付费。CPA需要广告主设置跟踪转化，才能进行费用结算。

二、竞价模式

谷歌单次点击或千展的价格主要是通过竞价决定的，谷歌竞价有两种方式：

1、手动竞价；

手动竞价需要广告主去了解相关关键词的出价情况，并根据这些出价，设置一个心理能够接受的最高价格，这个价格不宜过高，以避免，排名过低，广告跑不出去，也不宜设置得过高，以免超出广告预算。可见，手动定价是需要一定的时间精力和专业性，才能更好地把控广告效果。不过，手动竞价灵活、可控性强，能够全面优化管理。不熟悉谷歌广告的卖家也可以借助专业的谷歌广告代理公司进行投放广告，例如福建米多多，能够更好的保障投放效果。

2、智能竞价：

智能竞价是通过谷歌人工智能和机器人学习，以卖家设置的“目标排名”、“最大化点击数”“最大化转化量”等为目标，进行智能出价。智能竞价有谷歌的算法技术做支撑，以卖家给出的目标为导向，能够根据历史的转化数据来预测未来的转化，不过这一方式并不能保障结果，还有很大可能投不出效果。

三、谷歌广告的收费方式

1. 预付（手动付款）：广告主需提前充值至谷歌广告账户，系统会在广告费用产生时从账户余额中扣除。当余额不足时，广告将暂停投放。预付费方式适合对预算有严格控制需求的广告主。
2. 后付（自动付款）：谷歌广告系统会在广告产生费用后自动从广告主的付款方式中扣款。扣款周期为每30天或达到账户设定的信用额度时。后付费方式适合对资金流动性要求较高的广告主。

谷歌广告类型多样，收费方式也较为多样，广告主要清晰了解，才能在自己的预算内投出最大的效果。当然，对于小白卖家来说，交由代理商代投，也不失为一个省时省力的选择。