作为国产短视频平台，抖音在国内成功爆火后，又将目光投向了海外，于是，Tiktok应运而生，且一经出海就迅速引爆海外市场，屡次高居下载量排名第一。将根系向全球扩张后，tiktok又趁热打铁，顺势推出了tiktok shop电商业务。按理说，有了国内抖音成熟的电商经验，tiktok的海外电商之路应该不难打通，但事实却是tiktok的电商业务在海外屡屡受到阻碍。

近期来看，作为tiktok shop最大的市场之一的东南亚，就接连给tiktok shop带来了不小的打击。

最严重的一击来自印度尼西亚。印尼9月26日正式施行了社交电商禁令，包括TikTok在内的各社交平台都不允许开展电商业务。印尼商务部长祖尔基弗利(Zulkifli Hasan）表示，将给出一周时间来让平台进行“调整”，成为一个没有任何电子商务功能的，独立的应用程序。虽然tiktok在印尼只开放本土店，且一再强调不会开放跨境业务，但也没能被信任，政府一再强调其对本土中小企业的威胁，最终tiktok只能表示将遵循当地法规，并在10月4日关闭了印尼的电商业务。

祸不单行，就在印尼政府禁止TikTok社交与电商一体之后，马来西亚政府也宣布正在研究是否应该在其国家采取相应举措。马来西亚政府对tiktok的质疑主要是与本土商家的价格竞争、用户隐私问题和广告业务与传媒机构竞争问题等。马来西亚方面目前还在研究调查中，虽然马来西亚对tiktok的态度还不强硬，但面对社会对它的争议，后续是否会拆分其社交和电商业务还未可知。

更令人唏嘘的是，tiktok shop的困境并没有止于印尼和马来西亚，10月5日，越南信息通信部广播电视和电子信息司司长Le Quang Tu Do公布了对TikTok越南业务全面检查的结果，结果显示tiktok存在多项违规操作，包括向越南违规提供跨境电商服务，越南CDN服务器存储的信息存在违反越南法律的行为，违规提供跨境广告服务等。这场tiktok与越南政府对峙持续了将近5个月，tiktok最终还是败下阵来。对于相关的问题，越南信息与通信部要求TikTok必须删除所有违反越南法律的内容，并将加强对tiktok的监管。

这接连的重创，让tiktok的电商业务在东南亚开展愈发困难。其实，纵观全球，tiktok的电商业务开展的并不顺利，未来的发展环境也不容乐观，200亿美元GMV的目标是否能达到或许还有待商榷。