作为数字广告领域的第二大市场，社交媒体广告行业多年来发展迅猛。 据估计，全球有49亿社交媒体用户，超过90%的营销人员使用社交媒体来推广品牌和接触客户，难怪这种类型的广告已成为数字广告行业最大的收入来源之一。仅去年一年，品牌和公司就在社交媒体上花费了2070亿美元。然而，过去六年的累计数字更令人印象深刻。 根据 OnlyAccounts.io 提供的数据，自2017年以来，品牌在社交媒体广告上花费了高达9300亿美元。 社交媒体广告的年度支出在六年内翻了两番 由于75%的Z世代和近一半的千禧一代在社交媒体广告的影响下做出购买决定，品牌和公司继续在此类广告中投入资金。 根据 Statista 的一项调查，2017年品牌在社交媒体广告上花费了513亿美元。在接下来的两年里，广告总支出每年增加超过200亿美元，导致2019年社交媒体广告价值975亿美元。然而，在2020年和2021年，由于新冠疫情期间社交媒体平台的使用激增，这些数字呈爆炸式增长。 仅在2020年，社交媒体广告支出就同比增长了近350亿美元或36.2%，达到1328亿美元。但2021年的增长更大，广告总支出在一年内增长了36.3%，即近500亿美元，达到1809亿美元。和2023年的增长率分别为4.7%和9.3%，但社交媒体领域的广告总支出仍增加了260亿美元，并在2023年达到2071亿美元。 Statista预计，到2024年，品牌将在社交媒体广告上花费近2200亿美元，比2017年增加近330%。统计数据显示，今年广告总支出的83%将通过移动设备产生，高于六年前的70%。另一方面，在此期间，桌面社交媒体广告的收入份额从30%下降到17%。预计未来四年整个市场将以3.8%的复合年增长率增长，到2028年市场规模将达到2558亿美元。 自2017年以来，美国品牌在社交媒体广告上花费了 $340B;超过中国和英国公司的总和 在全球范围内，美国是最大的社交媒体广告市场，产生的收入远远超过其他顶级市场。Statista的数据显示，自2017年以来，美国品牌在社交媒体广告上的支出高达3400亿美元，比中国和英国品牌的总和还要多。预计到2024年，这一数字将增加760亿美元，使七年总支出超过4000亿美元。 在过去六年中，中国品牌在社交媒体广告上的支出为2870亿美元，比美国品牌少15%。然而，Statista预计中国将在未来两年内超过美国市场，成为世界上最大的社交媒体广告支出国。 作为全球第三大社交媒体广告市场，英国的广告总支出达到466亿美元。日本和德国紧随其后，分别为440亿美元和198亿美元。