1.中国跨境电商从制造到品牌转变 中国品牌出海大致分为2003年-2011年的白牌、2012年-2020年的渠道品牌、2021年至今的品牌三个阶段。曾经驱动跨境电商发展的两大优势，即低价的竞争和低流量成本随着竞争加剧、获客成本变高，正在逐步消失。当前，国货品牌正依托人文高度相似、产品种类齐全以及跨境电商平台扶持红利等驱动因素，出海从卖货向品牌延伸，不断抢占用户心智，作为世界工厂，中国已经具有足够丰富且原生创新、有竞争力的产品，随着中华文化的广泛传播，先行优质中国品牌在海外树立起良好口碑，国际消费者对中国品牌的认知和购买意向亦逐渐增加，中国将在今后的几年完成从制造商到品牌商的蜕变。 中国全球化品牌50强在发达市场的品牌认知度和购买意向 SHEIN是一家成立于2008年的跨境B2C互联网企业，主要经营女性快时尚领域，为全球消费者提供高性价比的时尚产品。公司总部设在南京，并在广州、深圳、佛山、美国、比利时、迪拜等多个地方开设分支机构，目前已经进入了北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场。 SHEIN以“跨境快时尚互联网公司”为定位，始终坚持“自营品牌+平台”双模式的差异化发展，从成立之初就持续不断打造 SHEIN 自有服装品牌，目前 SHEIN 已超过 ZARA、H&M 等国际知名品牌，成为海外消费者最喜爱的时尚品牌之一。 在专注打造自身品牌特色的同时，SHEIN不断加大对于供应链建设，依托中国供应链优势，不断整合行业资源，建立从设计开发到纸样打版，从面料采购到成衣制造，从电商营运到售后服务的完备的供应链体系，实现产、研、销一条龙发展，助力国内服装制造数字化升级。此外，为实现国际业务的进一步拓展，目前 SHEIN 也开始逐渐引入更多第三方卖家品牌，以全托管和自主运营不同形式帮助卖家拓展国际市场。 目前，SHEIN已经成为全球快时尚行业的佼佼者，其供应链管控能力和系统开发水准已达到全球顶尖水平。2023年，SHEIN 作为唯一的中国品牌，成功入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”以及“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”榜单，并分别位列第四名和第二名，成为与 ChatGPT、Facebook、可口可乐等众多国际知名品牌齐名的中国跨境电商领域的代表性品牌。