最近，亚马逊在美国站推出了一项正在测试的全新功能，旨在帮助品牌和卖家吸引流量到他们的独立网站。这项基于移动搜索的新功能，可以让消费者在亚马逊APP中搜索品牌或商品时，发现并跳转到品牌的官方网站进行购买，即使这些品牌的商品并不在亚马逊平台上销售。

具体来说，当消费者在亚马逊应用上进行商品搜索时，如果搜索的品牌或商品在平台上没有找到，系统会提供一个直接跳转的链接，引导他们进入该品牌的官网。这样，消费者不仅能查看商品详情、定价和配送选项，还可以直接在品牌官网完成购买。

丰富的搜索结果展示

这项新功能最显著的改变在于搜索结果的展示方式。除了传统的亚马逊自营和第三方卖家的商品外，搜索结果中还会出现一些品牌官网的精选商品，用户可以通过点击链接直接跳转到品牌网站。这一改变使得搜索体验更接近于谷歌的搜索引擎，能够为消费者提供更多的选择。

尽管如此，亚马逊仍然会优先展示平台内的商品。对于品牌官网商品的展示，用户可以通过点击“查看更多”按钮查看更多来自品牌网站的商品。这样的方式在确保平台流量的同时，也为消费者提供了更广泛的购物选项。

明确的跳转提示

为了确保用户明白自己正在离开亚马逊平台，亚马逊在跳转时会弹出明确的提示，告知用户即将前往品牌官网。这种做法避免了用户的困惑，也有助于提高购物过程的透明度。

隐私保护与信息更新

亚马逊在推广这一功能时特别强调，品牌网站不会获取消费者的个人信息，从而有效保护了购物者的隐私。与此同时，亚马逊会定期更新品牌官网的产品信息，包括价格和库存情况，但消费者仍需在品牌官网确认最终价格，确保信息的准确性。

测试阶段与品牌参与

目前，这项新功能已经在部分美国的亚马逊购物应用用户中进行测试，涵盖了iOS和Android设备。值得注意的是，参与此次测试的品牌并不限于那些提供“Buy With Prime”服务的商家，多个品类的品牌均可参与其中。

亚马逊搜索与购物副总裁Rajiv Mehta表示：“我们希望通过扩大商品种类，进一步提升消费者的购物体验。将更多品牌引入搜索结果，将帮助顾客发现更多心仪的商品，进而改善整体购物体验。”

如何参与测试

对于希望参与此项测试的品牌方，他们可以通过发送电子邮件至 branddirect@amazon.com 来申请加入，或在任何时候选择退出。通过这一新功能，品牌方不仅能够提高其在亚马逊平台上的曝光度，还能有效引导流量到自己的独立站，从而提高销售转化率。

亚马逊这一新功能的推出，显然为平台内的卖家和品牌带来了更多的机遇，同时也提升了消费者的购物体验。通过更为灵活和多样的搜索结果，消费者可以方便地发现并购买他们心仪的商品，而品牌方则能够借助这一功能拓宽销售渠道，提升自身网站的流量和销售额。这项功能的发展无疑是亚马逊平台逐步向更开放、多元化的电子商务生态系统迈进的重要一步。