2024年2月25日，最新数据显示，TikTok Shop和Tokopedia在印度尼西亚快速消费品（FMCG）市场取得了显著增长，销售额同比增长超过30%。
根据Compas Market Insight Dashboard的数据，2024年2月至2025年1月，TikTok Shop在快速消费品领域的销售额增长了34.2%，从1.7万亿印尼盾增至2.3万亿印尼盾，月均销售额增幅达到3.28%。
Compas联合创始人Hanindia Narendrata指出，TikTok Shop上69%的快消品销售额来自美容个护类。
此外，TikTok Shop通过捆绑套餐销售策略进一步推动销量增长。数据显示，在该平台销售额最高的10种美容产品中，约8种为捆绑销售产品。
在食品饮料品类中，TikTok Shop和Tokopedia的贡献有所不同。过去一年，TikTok Shop的食品饮料销售额占其总销售额的14%，而Tokopedia则占到40.2%。但两者在食品饮料品类的销售额差距并不大。
分析表明，TikTok Shop消费者大多倾向于购买零食和便餐，其中薯片和饼干的销售额最高，过去一年达到5210亿印尼盾。相较之下，Tokopedia平台上的销量最高的食品是咖啡，销售额为3650亿印尼盾。
Narendrata表示，TikTok Shop与Tokopedia上畅销产品的差异，反映了平台消费模式和营销策略的不同。在TikTok Shop上，直播购物带动零食类产品需求更为旺盛，而Tokopedia则更符合消费者购买必需品的偏好，主食类产品销量更高。
总体而言，TikTok Shop和Tokopedia在印度尼西亚市场的快速增长，体现了消费者对线上购物的日益偏好，以及平台在满足多样化需求方面的能力。
