跨境电商超级预言家，2022跨年思享盛典圆满举办

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来源：米多多官方 | 作者：米小饭

发布时间： 2022-12-06 13:53:18

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百年厦大，百年商科

厦门大学管理学院跨境电商项目

为国货出海而来，为跨境新生而来

千年华夏文化底蕴，开放，包容，自信，盛唐国潮，就已择定了世界。新时代新机遇，跨境电商蓄势扬帆，乘风破浪，从吸纳走向示范，引领国货出海。二十一世纪是数字经济时代，消费互联网和工业物联网双轮驱动，跨境电商与中国智造双向奔赴，助推传统企业渠道转型，造就国货出海跨境新生。 2022年1日7日，由厦门大学管理学院EDP中心主办，福建米多多网络科技有限公司承办的“跨境电商 | 超级预言家，2022跨年思享盛典”在厦门盛大举办，高校教授、企业导师、实战专家联袂出席，发挥高校和行业智慧为企业竞逐跨境蓝海助力。本次盛典围绕“预见跨境电商新势力，聚焦精品国货出海”的主题展开，通过行业研判、DTC品牌战略、管理赋能、团队建设等多维度进行行业剖析。

厦门大学管理学院副院长于李胜教授，跨境电商创新经营管理项目学术主任、厦门大学国际合作与交流处处长蔡舜教授代表校方出席盛会并致辞；福建省进出口商会会长，中国跨境电商交易会创始人阮卫星，深圳跨境电商协会会长王馨，泉州跨境电商协会会长林时乐，厦门跨境电商协会会长陈志铁，福建省电子商务促进会副会长邓海等代表跨境电商协会作为支持单位出席盛会；前傲基科技股份有限公司合伙人陈国盛，厦门俊亿供应链有限公司董事长兼CEO徐慕瑄，厦门欣维发电子商务有限公司总经理李佳松，福州唐龙电子商务有限公司总经理李杰，福建斯博伦迪电子商务有限公司陈鸿辉，致欧科技副总经理、财务总监刘书洲，顶级跨境电商前客户总监马天龙等跨境电商行业大卖出席盛会并分享；坚果资本创始合伙人孙鸿达，纵腾集团副总裁李聪，Shopify中国合作伙伴管理负责人Tony Jiang，亿恩网创始人鲁泓海，谷歌中国代理商管理部总监杨英宝，亚马逊全球开店福建区域市场战略及合作伙伴负责人崔君宁等作为跨境电商生态圈代表出席盛会并进行主题分享。本次盛会由观澜财经创始人柯岚倾情主持。与会嘉宾均来自全国及福建跨境电商行业内的头部、中腰部卖家，FBA国际物流商、DTC国货出海品牌等企业，现场参会人员均为跨境电商行业的中腰部卖家，供应链贸易公司等。400余名来自各地的跨境人齐聚一堂，共商跨境电商经营痛点，共识跨境电商发展方向。

01. 预见跨境新势力

随着跨境电商行业的迅猛发展，全球数字经济版图正面临着变革重塑。对于传统贸易而言，跨境电商正促动其进行渠道转型，而海外市场的消费需求不断增长，进一步推动了传统贸易企业、供应链贸易企业主动走向跨境电商。厦门大学管理学院跨境电商项目将产品需求端的生产运营，供应链端的柔性管理，消费需求端的用户洞察打通，通过管理赋能、实战交流等方式，打造跨境电商行业良性生态圈，为精品国货出海，传统企业渠道转型树立“行业标杆”。

商科教育赋能跨境电商的新思考

厦门大学管理学院副院长于李胜教授致辞

厦门大学管理学院副院长于李胜教授在致辞中指出跨境电商项目是针对跨境电商卖家设计的，围绕企业管理、行业实战、启发思考三大方面，不论从课程设计，还是资源汇聚，均是坚持商科教育融合跨境行业发展的思路开展的。希望跨境电商行业能够在厦大管院的引领之下，能够打造成为知识学习、文化传承、创新创造的全新模式。

全球电子商务发展新趋势

跨境电商创新经营管理项目学术主任

厦门大学国际合作与交流处处长蔡舜教授

蔡舜教授从全球电子商务发展的角度研判跨境电商新趋势。据海关总署数据显示，2021年，中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元，预计在未来3年，整个市场将持续目前的增长态势，交易规模或将突破9万亿元。他认为，跨境电商已由“产品出海”走向“品牌出海”，全球供应链正向敏捷供应链，向弹性供应链重塑。

全球产业结构重塑下的中国跨境电商

福建省电子商务促进会副会长

福建米多多科技有限公司总经理邓海

米多多科技总经理邓海认为，跨境电商已成为“数字贸易”中最活跃、最普惠、最能代表时代技术进步特征的贸易方式，未来“基于设计研发的供应链整合”和“基于数字营销的品牌出海”将是跨境电商的主赛道。面对VUCA时代下的跨境电商，他建议每一位跨境人都要思考如何结合企业目标，找到企业定位。

跨境电商发展的资本新视角

坚果资本创始合伙人孙鸿达

孙鸿达从资本的视角将跨境电商企业的发展脉络娓娓道来，数字经济全球化时代将诞生大量全球化的中国企业和品牌，且随着品牌新势力的萌芽与崛起，中国全球化品牌依托供应链及工程师优势必将走出自己的成功之道。针对跨境电商的资本趋势，他认为投融资将继续活跃，而优秀跨境电商公司最终是科技公司。

链接全球市场重塑贸易格局

深圳跨境电商协会执行会长王馨

王馨认为，中国目前是数字强国，跨境电商已经完成全链路数字化，从生产工厂出厂源头到互联网营销、大数据画像、大数据分析、物流仓储、金融回收、财税计划等每一个链路全在互联网上，跨境电商是当之无愧的数字经济。全链路数字化整合跨境电商产业生态，数字经济正在改写世界的格局，让产业发生新的智变。

02. 国货出海新机遇

主持人：鲁泓海-亿恩网创始人圆桌嘉宾：孙鸿达-坚果资本创始合伙人、徐慕瑄-厦门俊亿供应链有限公司董事长兼CEO、李佳松-厦门欣维发电子商务有限公司总经理、李杰-福州唐龙电子商务有限公司总经理、Tony Jiang-Shopify中国合作伙伴管理负责人、杨英宝-谷歌中国代理商管理部总监

圆桌论坛围绕“DTC品牌如何抢占2022增长红利”展开，来自亚马逊平台的头部卖家、Shopify独立站平台方、Google流量端和跨境资方进行深度探讨，DTC先做品牌还是先卖货？DTC类目做精品铺货还是做极致单品？揭秘企业运营的底层逻辑，独立站不等于品牌，或品牌或卖货，基于的并非外部因素，而是企业自身的发展阶段和优劣势分析。

从极致客户体验看复购新玩法

顶级跨境电商前客户总监马天龙

马天龙提出何为极致客户体验，是聆听客户的声音，以客户为核心，为满足客户期望，设置机制考核，明确责任进行期望的践行，关键在于为客户提供便利性，减少费力度，最终转化满意复购。他说，好的产品和强有力的营销可以让企业生存下来，而优质的客户体验才是企业持久发展的关键。

传统企业转型跨境电商新思路

前傲基科技股份有限公司合伙人陈国盛

陈国盛从传统企业到跨境电商，深谙跨境创业转型的心路历程，通过分享自己用时24个月完成5个亿业绩的经历，告诉跨境人未来谁能做好跨境电商，是垂直品类与自建站，是工厂电商等；未来跨境的核心驱动是产品力，比拼的不再是性价比和价格；税收或将成为下一个坎点。他坚持，前进的道路上没有捷径可言，只有脚踏实地合规经营走下去。

后疫情时代跨境电商展望与财税合规

致欧科技副总经理、财务总监刘书洲

刘书洲以疫情对跨境电商的影响为切入点，细数了海外市场需求井喷带来的一系列连环效应，他认为应对疫情的最好方式，是用更好的产品，满足需求洞察，用更专业的市场运营，保证店面的安全与效益，用更精细化的财务管理，控制成本。针对跨境电商财税合规问题，他从国内税、海外税、国际税分别指出了合规理解关键点。

跨境电商物流、海外仓的挑战与机遇

纵腾集团副总裁李聪

李聪从零售、流量、物流三个角度分析了当下跨境电商整体布局和发展趋势。最后归结为跨境电商进化之路，流量红利的终结，多平台运营还远远不够，对接全渠道零售商，线下实体将是未来增量所在，进行线上、线下融合的全渠道品牌将赢得更大优势。

应对行业加时赛的组织与人才管理策略

跨境电商绩效改进与增长管理知名实战顾问胡可德

胡可德指出200+全国亿级卖家组织管理痛点，集中为协同差、绩效弱、缺乏长期激励、中层断层、人才密度低等方面。基于此，他提出了人才管理策略，包括建立从战略到员工行为到绩效计划，企业积累自身竞争优势并以此构建组织能力，像重视产品供应链一样打造人才供应链等。

2022年跨境电商行业将突破千亿规模，未来仍将保持高速的增长，海外消费市场的存量和增量空间都非常可观，机遇无限。面对广阔的发展前景与愈发激烈的竞争格局，如何规范发展模式、确立自身优势、加快发展速度，成为跨境电商企业管理者亟需面对的问题。厦门大学管理学院始终重视将商科教育体系与企业经营实际问题相结合，关注不同行业的发展，持续为企业成长助力。EDP中心在探索产教融合实践的过程中，陆续推出了“中国石材领军企业研修班”、“连锁经营管理研修班”等行业课程，探寻不同行业的发展特性，聚焦管理者的成长痛点，创新行业人才培养方式，打造行业交流圈，助力行业长远发展。本着助力跨境电商企业管理者持续成长、推动传统企业转型创新的目标，厦门大学管理学院EDP中心推出“跨境电商创新经营管理项目”。项目将以学习为载体，通过商学教育体系和跨境电商行业特性的结合，助力跨境电商企业管理者实现从运营到管理的转型，注入长期的战略思维，构造具有特色的管理模式；寻找行业发展新机遇，加速行业对资本的理解与融合，构筑健康的行业生态；搭建长期的互动交流平台，最终为行业的健康发展赋能。 国货出海，跨境新生，我们携手探寻商业本质，踏浪前行。

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