Business Manager中的资产类目主要围绕广告投放、品牌内容、商品管理、数据追踪和受众创建展开，常见内容包括广告账户、公共主页、像素及事件数据、目录和受众等。不同资产承担的功能有所区别，但在实际使用中又会相互关联。对于企业出海所需的平台资产，米多多更关注各项资产的归属、连接关系和人员权限是否清楚，避免单项功能已经建立，整体运营却无法正常衔接。

资产类目	主要内容
广告账户、公共主页	在Business Manager中统一管理，并按人员职责分配广告投放、内容运营、数据查看和资产管理权限。
像素及事件数据	将Meta Pixel或相关数据集连接至网站，记录页面浏览、查看商品、加入购物车、发起结账和购买等事件，并在事件管理工具中查看数据。
目录	包括商品数据源和事件数据源。商品数据可以通过电商平台连接、数据Feed或其他方式更新，事件数据可以与Meta Pixel或相关数据集关联。
受众	包括自定义受众、类似受众及其他广告受众设置，可以结合客户名单、网站事件和平台互动数据进行创建。

1.  广告账户和公共主页分别承担什么功能？ 广告账户主要用于管理广告系列、预算、受众和投放数据。企业还需要提前确定账户时区、币种、付款方式及主要使用人员，使预算管理和数据统计口径保持一致。 公共主页用于展示企业、品牌、产品和内容，也是部分广告展示时使用的品牌身份。企业需要检查主页名称、头像、简介和发布内容是否与实际业务保持关联。 米多多在服务跨境电商卖家的过程中发现，内容运营、广告投放和数据查看经常由不同岗位负责。将广告账户和公共主页添加至同一管理体系后，可以分别设置内容运营、广告投放和数据查看权限，减少多人共用账号密码的情况。 广告账户与公共主页相互关联，但状态需要分别检查。公共主页可以正常访问，不代表广告账户一定能够使用；广告账户出现问题，也不等于主页内容会同时停止展示。 2.  像素及事件数据可以记录哪些行为？ 像素及事件数据主要用于了解用户进入网站后的浏览与转化行为。企业可以将Meta Pixel或相关数据集连接至网站，再记录页面浏览、查看商品、加入购物车、发起结账和购买等事件。 B2B网站还可以结合实际转化路径记录表单提交、联系方式点击和资料下载等行为。事件名称和触发条件应与网站中的真实操作对应，避免用户只是打开页面，却被重复记录为询盘或购买。 结合企业出海的网站运营工作，我们更关注事件数据与真实业务结果能否相互对应。网站产生较多页面浏览，但没有进一步的产品查看、表单提交或购买时，需要继续检查流量来源、页面内容和转化路径。 事件数据会受到代码部署、用户授权、浏览器环境和网站设置等因素影响。企业应定期检查事件是否正常触发，避免长期使用缺失或重复的数据进行判断。 3.  商品目录包括哪些数据？ 商品目录主要用于集中保存和管理产品信息，常见字段包括商品名称、图片、价格、库存、产品链接和商品编号。企业可以通过电商平台连接、数据Feed或其他方式更新商品数据。 目录通常涉及商品数据源和事件数据源。商品数据源负责向目录提供产品信息，事件数据源则用于记录用户与相关商品之间的互动。 企业可以将目录与Meta Pixel或相关数据集关联，使查看商品、加入购物车和购买等事件能够对应到具体产品。商品编号应尽量保持稳定，避免影响产品数据与事件数据之间的匹配。 网站已经修改商品信息时，目录中的价格、库存及产品链接也应同步更新，减少平台展示内容与实际商品页面之间的差异。 4.  Business Manager中的受众包括哪些类型？ 受众主要用于确定广告准备触达的人群，常见类型包括自定义受众、类似受众和其他广告受众设置。企业可以结合目标市场、产品特点和推广阶段选择相应方式。 在企业出海服务中，米多多注意到，企业可能同时积累客户名单、网站事件和平台互动数据，但这些信息的来源、用途和完整程度并不相同，不能直接混在一起使用。 自定义受众可以结合符合要求的客户名单、网站事件或平台互动数据创建。类似受众通常以已有受众作为参考，用于寻找具有相似特征的其他用户，实际可用选项会受到账户和平台设置影响。 使用客户信息创建受众时，企业应关注数据来源合规与用户授权，并按照适用的隐私要求处理相关信息。用户数据不宜在多个员工或外部合作方之间随意传递。 5.  不同资产之间如何形成关联？ 公共主页和Instagram账号主要承担品牌展示与内容互动，广告账户负责建立推广活动，像素及事件数据则用于记录网站中的用户行为。 商品目录负责提供产品信息与商品数据，受众用于确定可能触达的人群。不同资产建立连接后，企业可以从内容展示、广告触达、网站访问到转化行为进行连续观察。 以商品推广为例，企业可以使用公共主页或Instagram账号展示品牌身份，通过广告账户建立推广活动，再利用商品目录提供产品信息。用户进入网站后，事件数据可以记录浏览、加购和购买等行为。 各项资产还应按人员职责分配权限。内容人员可以管理主页和Instagram账号，广告人员使用广告账户和受众，商品运营人员维护目录，技术人员则负责网站事件和数据连接。 6.  Business Manager资产应该如何维护？ 企业可以先建立统一的资产清单，记录各项资产的名称、编号、所属品牌、主要用途和管理人员。多个市场或品牌同时运营时，还应通过名称进行区分，减少添加或分配错误。 人员发生离职、岗位调整或合作关系变化后，应及时检查人员权限与资产归属，取消不再需要的访问权限，同时确认企业内部仍有人员能够管理重要资产。 从跨境企业的长期运营需求来看，米多多还会关注不同资产是否能够持续对应。公共主页、广告账户、目录和数据源应明确属于哪个品牌、网站或市场，避免资产数量增加后出现管理混乱。 日常维护还需要检查商品更新、事件触发和受众数据。通过持续整理资产归属、数据连接和人员权限，可以减少后续运营中的交接与管理问题。 Business Manager资产常见问题 Q：Business Manager中的所有资产都必须建立吗？ A：不需要。企业可以结合业务模式、推广渠道和数据需求选择相应资产，没有商品销售需求时不一定需要使用商品目录。 Q：公共主页和广告账户可以由不同人员管理吗？ A：可以。企业可以分别设置内容运营、广告投放、数据查看和资产管理权限，使人员访问范围与工作职责相符。 Q：安装Meta Pixel后就能看到完整转化数据吗？ A：不一定。企业还需要检查事件设置、网站部署和数据触发情况，并考虑用户授权及浏览环境对数据记录的影响。 Q：商品目录和网站商品信息不一致怎么办？ A：需要检查商品数据源的更新方式，并同步调整价格、库存、图片和产品链接，减少平台展示内容与网站信息之间的差异。 米多多可以提供什么 企业梳理Business Manager中的资产后，还需要通过网站、内容和数据承接海外用户。米多多可以结合企业的产品、目标市场和运营阶段，协助开展独立站搭建与页面优化、品牌内容制作和社交媒体运营、Google及TikTok等渠道推广、数据分析和转化优化，帮助企业将网站建设、内容传播、流量获取与后续运营衔接起来。