据TechCrunch消息，亚马逊公司将在其应用程序中推出功能，允许客户从个性化的照片和视频流中购买产品。该公司周四向部分客户推出了这项功能，并计划在未来几个月内推广到全美。这一名为Inspire的门户将向用户展示照片和视频的动态内容，介绍用户可以通过该应用购买的产品。 随着Inspire的推出，亚马逊正进一步进军社交购物领域，并加入Facebook母公司Meta Platforms、Alphabet旗下谷歌和其他公司的行列。亚马逊在建立了自己的社交购物业务之际也一直在招募网红。 要开始使用Inspire，客户将打开亚马逊购物应用程序，并点击Inspire的图标。首次启动时，用户会被提示从20多个兴趣中进行选择，包括化妆、护肤、宠物、游戏、植物、徒步旅行、室内设计、旅游、跑步等，以便个性化他们的Inspire feed。 虽然Inspire专注于短视频内容，但它也提供对照片的支持，使其成为TikTok和Instagram的混合体。与Instagram一样，你可以双击屏幕上的任何地方，点击红心来"喜欢"这些内容。然而，你滚动浏览Inspire体验，就像使用TikTok的垂直视频源一样，你从底部向上滑动就能看到下一个视频。与TikTok一样，参与按钮也在屏幕的右侧。 当看到你喜欢的东西时，可以点击窗口底部的小按钮链接到亚马逊上的产品。最初，点击这些按钮会在视频上方的一个覆盖窗口中弹出产品，但点击"查看所有细节"会带用户到该商品的产品页面，可以阅读更多内容，进行购买，或将其添加到列表中。 亚马逊表示，随着时间的推移，Inspire通过跟踪用户的参与情况，了解到更多关于用户兴趣的信息，feed将更好地进行自我定制。从长远来看，零售商计划为Inspire增加更多可购物的功能，以及额外的应用内功能和内容，以进一步改善该产品。 亚马逊长期以来一直采用社交媒体的流行形式，以吸引购物者并激发购买。在过去几年中，它提供了一个类似于Pinterest的功能，称为"有趣的发现"，在此之前，它首先以其他形式测试了这个想法，包括2013年的Amazon Collections，然后是2015年的Amazon Stream。在后来的几年里，它主持了一个名为Amazon Spark的Instagram克隆项目，但它在2019年仅用了几年时间就最终关闭了该项目。Spark的主要利益相关者，亚马逊消费者参与副总裁Chee Chew也已于2019年初离职。 不幸的是，亚马逊在社交媒体上的大多数举措往往是相当平淡的，因为这些内容只存在于推送产品。同时，人们在浏览社交网站时，不仅仅是想了解要买的东西。他们希望与创作者互动，学习新事物，欢笑，并得到娱乐。 目前还不清楚Inspire是否能够取得成功。亚马逊经常会推出一些实验性的功能，但如果无法成功，他们就会悄然关闭这些功能。