很多从事跨境独立站的卖家一直都在纠结一个问题，那就是Facebook和Google到底做哪一个，哪一个回报率更高？做谷歌到底有没有用？诸如此类的一些疑问。今天就详细的针对这两个业界大佬分析一番。

一、Google广告与Facebook广告的区别

从营销方面来说：

• Google是被动营销
• Facebook是主动营销
• Google代表的是搜索引擎为主的搜索类广告
• Facebook代表的是主动展现为主的新媒体式广告

  Google Google AdWords的核心在于【关键字keyword】，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。 用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。   Facebook Facebook则是一个主动展现的过程，通过精准受众预测主动展示自己的广告，引发用户的兴趣，从而产生与品牌方的互动。 这些互动包含：点赞，收藏，购买等等。

二、投放广告受众选择的方式

Google是非常强大的搜索引擎，顾客都是有需求，有想要了解，想要寻找的东西，他就会使用谷歌进行搜索，采用的是【关键词】，这样就相当于如果跟关键词完全不相关的品类是完全不会出现的。Google 的推荐系统基于你的搜索行为，这包括用户本身在谷歌系产品类的使用情况，他都会收集，然后再向用户推荐。 换句话说就是：当用户有了意图之后，Google 才会收集信息，它推测的是“你想要干什么 Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。 Facebook作为社交媒体界的大佬，它直接获取的是你的个人信息，社交信息。除了注册时填写的默认的居住地、性别、职业、单身还是已婚等一系列个人信息之外，你在这个平台点的每一个赞，和好友的每一次互动都被记录了。你在平台上每一个动作都是透明化。举个例子，fb甚至能给离婚的人打上标签，并且准确标记这个人是刚离婚还是三个月内，还是一年内。 Facebook的操作就是很直接的，它的做法是‘’你是谁，我猜你要什么？我给你推荐什么‘’ 投放Facebook广告时，还可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的，更细部的将个人资讯作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。 Facebook属于主动营销，主动将自己的信息传达给用户。

三、从客户体验感方面来说

Google Google AdWords 关键字广告，顾客较无法与关键字广告本身互动、无企业 logo、图片等，较无法吸引顾客点入，也较无法塑造品牌的意识。 顾客要先搜索，才会有相关性。 Facebook Facebook 的本质是社群媒体，被你的广告所投放的顾客，可以轻易的与这些广告互动。无论是图片、Gif、影片、一般的文字贴文，在与顾客点赞、留言、分享的互动过程，自然会曝光在顾客的朋友动态上，增加自然流量。  

四、独立站到底怎么选择？

从双方优势来看   Google Google每天有超过十亿次的搜寻量，因此也拥有无与伦比的潜在受众群体，作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎，多年来，Google也一直是数位广告的领导者。 Adwords广告服务分为两个主体：搜寻广告和展示广告。 搜寻广告包含了Google搜寻引擎和相关合作媒体，广告客户可以针对关键字、词组投放相对应内容，透过日益精确的搜寻功能赢得精准流量、触及潜在客户。 展示广告因为涵盖更多内外部媒体，所以可以为广告主提供更广泛的曝光量，例如：Youtube影片、各种横幅广告，其涵盖范围多达90％的网络使用者，也更能够提高品牌知名度。 简而言之就是，你所投的广告越相关，你的受众客户越精准，越容易产生转化   Facebook Facebook作为全球最大的社交媒体，目前使用的人数高达二十多亿，每月活跃用户超过1.55亿 。Facebook广告通过各种方式穿插在其中。 Facebook广告已经成为付费社交领域的先驱，并已成为许多商业数字营销战略的核心部分。 Facebook通过多种方式展线的广告，主动营销顾客。商家通过精准定位的受众精准投放到用户面前。 Facebook的广告投放算法经过这么多年的更新升级，将‘我认为你需要什么’发展到极致，但是事实证明确实是非常有效的。 虽然说Facebook的广告成本在逐渐增加，但他的效果也是不容置疑的。 Facebook作为社交电商的领头羊，在品牌打造沉淀方面是谷歌达不到的，不明白的可以研究抖音ip打造原理。 总结： Google AdWords 在他们搜寻的时候是非常好的提示，出现的关键字广告让他们更容易知道你提供的服务或产品，你的关键字广告在这些顾客主动搜寻会有最佳成效，但这样的广告方式你只能触及到这些主动的人。 Facebook 广告所代表的意义更深远；更多的是不经意的滑过图片、感到兴趣而仔细看文案。这一刻，你的电商品牌已经在顾客的潜意识中种下一粒种子；他们可以按赞、分享贴文，进而不知不觉灌溉你的品牌与顾客的互动关系，提高更多转换的可能。 所以，Google AdWords 帮你找到顾客，Facebook 广告让顾客发现你。 了解两者广告投放的方式后，其实你会发现两者根本不冲突，甚至在打造品牌方向上相辅相成，所以小编在这里建议如果是计划走垂直路线，走品牌路线的，建议两者一起操作，至于谁先谁后其实不用纠结，按照小编的经验来看，想要运营好并且出单，最好是两者同时运营。而如果是爆品玩法的，建议前期就做Facebook即可，谷歌就不太适合。