抖音电商发布了《2022抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。报告显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，平台鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。 报告分析认为，随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，抖音电商国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，抖音电商国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%，平台正充分发挥全域兴趣电商优势，支持国货创新发展，实现国货销量的持续攀升。 抖音电商国货商品销量排名前5的城市，分别是上海、北京、重庆、成都、广州。此外，平台国货品牌所在地排名前5的城市，分别为杭州、 广州、深圳、上海、北京，这些城市国货品牌数量多、品类全、销量高，展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。 直播带货也带动了国货销量快速增长。报告指出，消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102% ，国货品牌正通过直播持续释放潜力。 此外，平台国货品类销量增长前5类中，鲜花园艺商品销量同比增长178%，个护家清商品销量同比增长141%，运动户外商品销量同比增长137%，母婴宠物商品销量同比增长130%，智能家居商品销量同比增长121%。 同时，新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，新锐品牌销量同比增长84%，进一步展现活力。 报告显示，老字号品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，通过短视频传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，老字号品牌销量同比增长156%。 在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18—24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。 数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。双11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。