• 根据Adobe Analytics的数据，在线假日销售额同比增长3.5%，达到2117亿美元。
• 折扣在旺季创下历史新高，说服了购物者消费。
• 零售商正在为未来更艰难的一年做准备，因为通货膨胀给钱包带来了压力。

Adobe Analytics的数据显示，假日季的在线销售额同比增长3.5%，达到2117亿美元，创纪录的高折扣促使购物者打开了他们的钱包。 据Adobe称，这一支出标志着在关键的零售季节，电子商务销售达到了新的高峰。 然而，降价在商品流通中发挥了关键作用。主要购物假期通常会带来最大的折扣，这提振了整体支出。在从感恩节到网络星期一的五天网络周期间，网上销售额总计约为353亿美元。 Adobe Digital Insights首席分析师维韦克•潘迪亚(Vivek Pandya)表示，与去年相比，形势发生了逆转。2021年，由于零售商缺货，消费者愿意花更多的钱购买假日商品。他说，现在消费者变得更加节俭，会坚持要求更低的价格。 “零售商现在必须真正适应消费者的条件，”他说。“他们现在的处境与疫情期间大不相同，当时只是消费者试图尽快购买商品，而零售商实际上处于主导地位。” 最新的假日数据出炉之际，零售商正准备迎接更加艰难的一年，并看到一些消费者可能用光汽油的迹象。由于通货膨胀率居高不下，美国人的信用卡余额不断增加，储蓄账户的存款也在减少。珠宝和消费电子产品等一些高价商品的销售出现了下滑。零售商已降低商品价格并减少订单，以清理过剩库存，为潜在的衰退做准备。 尤其是食品和住房价格的飙升，在美国人的预算中占据了更大的份额。美国劳工部(Labor Department)的数据显示，11月份通胀涨幅低于预期，但仍较上年同期上涨7.1%。 在线零售商通过大幅促销让对价格敏感的顾客按下“购买”键。据Adobe称，节日期间，主要零售商网站上的价格都有所下降，折扣幅度比以往任何时候都大。 假日购物季期间，玩具折扣最高可达挂牌价格的34%，高于去年同期的19%。电子产品的最高折扣为25%，高于去年同期的8%。服装行业的最高销售额为19%，高于一年前的13%。 Adobe发现，电脑、电视、电器和体育用品的促销力度也更大。 Adobe的数字价格指数(Digital Price Index)追踪了18个类别的电子商务价格，自去年9月以来，网上价格一直在逐年下降。这意味着3.5%的增长是由净新增需求推动的，而不是由虚高的价格推动的。 潘迪亚说，大幅折扣可能有助于零售商释放库存压力。包括Target,Walmart,和Kohl's. 由于受新冠疫情影响的热门品类不再受欢迎，以及通胀拖累家庭预算，美国的奢侈品库存水平大幅上升。 在另一份包括实体店消费的报告中，Mastercard SpendingPulse的数据显示，11月1日至12月24日期间，实体店和网上的假日销售额增长了7.6%。这个数字包括所有形式的支付和餐厅消费。 由于新冠肺炎疫情，网上销售已成为假日消费中更有意义的一部分，但大多数销售仍在实体店进行。 根据Mastercard SpendingPulse的数据，今年假期期间，电子商务占零售总额的21.6%。与2021年和2020年的假日季节相比，这一数字略有上升，当时电子商务分别占总销售额的20.9%和20.6%，但与2019年同期(占销售额的14.6%)相比，这一数字大幅上升。